《中国龙一路向前》——比亚迪龙舟入奥体育营销
品牌主: 比亚迪乘用车品牌及公关事业部
类别: 内容营销类
所属行业: 汽车
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案例背景
2020年比亚迪推出“向新而行”的全新品牌策略,提出中国自信、品质自信、科技自信的主张,强化独特中国文化品牌标签。龙舟运动蕴含的中国传统文化以及竞技龙舟的科技动力,与比亚迪高度契合。
营销目标
1、提升民族自豪感和品牌认同感。比亚迪助力中国传统文化走进奥运彰显了品牌的家国情怀使命。
2、绑定竞技龙舟强化品牌关联。将比亚迪的品牌理念以竞技龙舟为载体,长期绑定不断强化用户对品牌和产品的关联。
3、营销主战场品牌强势发声。比亚迪在奥运营销战役中抢得重要的传播支撑点,提升品牌地位与影响力。
核心策略及创新点
一、以民族自信实现品牌向上
通过龙舟入奥战略合作伙伴签约仪式、竞技龙舟亮相发布会、中国龙一路向前品牌宣传片、定制款龙舟模型礼赠等事件,借由竞技龙舟的推广,打造比亚迪中国文化推广者全新的品牌名片,强化品牌形象,提升品牌地位。
二、以互动体验实现销售向下
以“全民助力龙舟入奥”为主题,线下+线上联动,举办龙舟体验季活动、H5互动,号召全民共同参与和体验龙舟运动,拉近品牌与消费者间的距离,提升品牌好感度,实现销售转化。
创意策略与执行
全民助力龙舟入奥
围绕东京奥运会竞技龙舟表演赛,发起“全民助力龙舟入奥”主题活动。通过线上+线下活动配合,开启龙舟体验季活动,全民参与龙舟运动。传播方面以央视和新浪微博为主阵地,通过主流媒体强势发声,奠定舆论基调,拔升事件意义。新浪微博发起话题,全网扩散,掀起全民讨论热度。
媒体策略及执行
以央视和新浪微博为主阵地,通过主流媒体强势发声,奠定舆论基调,拔升事件意义。新浪微博发起话题,全网扩散,掀起全民讨论热度。
活动核心内容及执行
2020年8月,比亚迪成为“龙舟入奥战略合作伙伴”, 开启体育营销新征程。
  9月,竞技龙舟首次亮相,将龙舟代表的中国传统文化与比亚迪科技驱动创新的理念深度结合。
  12月深圳竞技龙舟体验活动,在弘扬中国传统文化的同时促进高端圈层交流。
  2021年初发布品牌大片,凝聚龙之精神展现汉唐强大产品力,传递比亚迪品牌内核。
东京奥运会期间,比亚迪整合线下活动及线上传播资源,在奥运会品牌营销中强势发声。
  长沙、西安、北京、上海,媒体、商学院、迪粉车主参与竞技龙舟体验活动。
  新浪微博发起#全民助力龙舟入奥#话题,H5互动号召大众成为龙舟入奥助威官。
  央视专题报道东京奥运会龙舟展示项目,比亚迪代表参与并接受采访。
营销效果与市场反馈
1、充分发挥体育外交作用,助力竞技龙舟驶向海外:2020东京奥运会上,中国皮划艇运动员将比亚迪竞技龙舟模型作为外交礼品赠送给国际奥委会主席巴赫。
2、全网话题热度高,抢占品牌奥运营销声量:
总曝光量:可统计渠道曝光量超4.15亿次+
话题阅读量:#全民助力龙舟入奥# 2.5亿次+
视频播放量:可统计渠道播放量超 1761万次+
全网传播矩阵:全网可统计渠道发布超5546条+
3、话题破圈,占据当天微博热搜:竞技龙舟项目展示当天,#龙舟作为表演项目亮相东京奥运会#登上微博热搜。
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