作为新物种，贝壳找房正在推动房产交易的变革。贝壳的VR看房是早在2015年就开始的技术研究，是一大核心科技。后疫情时代，贝壳VR看房持续发力线上化，不断提升效率。另一方面，贝壳主打真房源，将房源真实度升至99%，是贝壳找房的另一核心卖点。
德云社相声春晚已经成为相声春晚第一大IP，第一届相声春晚已打响品牌，实现了收视口碑双丰收，此次春晚德云社倾团出动，超过封箱最全阵容，具有极高的商业价值和影响力。

在竞争愈发激烈的春节营销战场上，贝壳找房如何借助德云社相声春晚，将传统相声文化的“真行活”“真功夫”与贝壳品牌“真房源”的核心价值进行深度融合。充分发挥自身业务优势及互联网平台优势，扩大覆盖率，提升产品能力，是贝壳找房思考的核心目标。

1、在竞争激励的春节营销战场，贝壳首次合作具有高关注度的春晚IP“德云社相声春晚”，实现节目内容深度合作；
2、德云社全员助力传播核心卖点，深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值，绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
3、围绕晚会策划B端、C端活动一键实现用户拉新促活留存，从内容、渠道、社群、场景、客户等全链路效果营销环节，开创晚会营销新模式。

1、内容：深度阐释贝壳品牌理念
  首创“1+3”节目模式，春节黄金段位，品牌声量持续输出。
  艺人定制创意中插，趣味展示贝壳“房源真、房源全，VR便捷”。
  4组相声作品植入，贝壳品牌花式露出，与晚会内容深度结合。
  主舞台区定制“贝壳小屋”，承担访谈功能，传递家的温度。
2、艺人：深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值
绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
3、活动：通过爆款活动一招实现品牌拉新、促活、留存
TO C：“德云锦鲤”，0元秒杀贝壳商品房，全网引爆关注为平台拉新促活;“新春购新房活动，每天送出红包，承接流量，实现留存。
TO B：“带你上春晚”，贝壳公司通过内部选拔，探班台前幕后，参与节目录制与偶像同台，激励平台房产经纪人。

全媒体传播：覆盖卫视、互联网、平面、户外、音频等全媒体营销造势
1、电视端：晚会中现场、包装、内容等全场景植入，超值回报。
2、长视频：腾讯平台独家直播、点播(权益保留），多端首页焦点推荐，品牌框内硬广。
3、节目宣推：1次政府发布会预告+3次地标事件+4小时预热节目+多位联动霸屏，全媒体覆盖，贝壳品牌全露出；卫视宣传片高频播出、黄金时段、节目主持人口播；短视频抖音、快手开屏、banner、推流等。
4、全媒体覆盖：微博热搜、信息流、粉条等；独家音频平台酷狗、天津当地4+家主要广播电台纸媒；户外地铁、户外大屏、小区、天塔；自媒体矩阵天津卫视、节目官方号、贝壳经纪人账号矩阵等。

1、内容深度植入，权益升级。
  4组相声作品植入，2组游戏植入。
2、深度绑定孟鹤堂形象，为贝壳品牌互动引流。
  节目外：孟鹤堂以“红包福利官”身份，每日派发牛气红包、锦鲤宣推短视频等，提升平台用户的活跃度；
  节目内：录制品牌创意中插、段子内容深度植入、与经纪人同台互动等全方位合作，为品牌打Call。
3、全网发起“德云锦鲤”有奖互动，贝壳豪气送房引网友关注。
  联合推出粉丝专属福利（含贝壳豪房、德云社门票、周边等），活动提前两周预热，吸引网友的关注；晚会现场实时互动，掀起高潮。
4、“带你上春晚”偶像同台与独家探班，为贝壳百万房屋经纪人谋福利，充分调动企业员工积极性。
5、品牌贯穿整场晚会，贝壳小屋承载德云情深。
  除“贝壳小屋”定制空间外，还通过桌牌摆放、观众席植入、口播、字幕、角标等形式实现全场景的植入。
6、晚会内中插广告播出34次，位置利好。
  晚会内中插硬广播出13次，选择在家喻户晓的相声演员表演前后曝光，平均收视1.02%；
  青春德云社中插硬广共播出21次。
7、全媒体覆盖，宣推渠道贝壳品牌全露出。
  卫视大屏：600+次天津卫视宣传片标版及品牌硬广
  户外线下：22块天津西站候车大厅电子屏
  网络媒体：抖音、腾讯、微博等开屏及短视频推广&40万+贝壳经纪人朋友圈覆盖

1、贝壳晚会软性权益累计触达约34亿人次，不重复覆盖7979万电视观众，有效覆盖5534万人。
2、相声春晚收视1.2%创历史新高，同比增长17%，赶超知名晚会IP辽宁春晚，超越东方卫视晚会。IPTV收视率13.15%同时段第一。酷云直播实时收视20点黄金时段第二，超越四大卫视。初二至初四播出的3期《青春德云社》平均收视为0.19%，比频道平时同时段提升58%。
3、网络端地方晚会播放量第一，仅次于央视春晚。天津卫视《相声春晚》腾讯视频播放量高达5746.4万，远超于其他卫视晚会；衍生节目《青春德云社》三期累计播放量达930万+。
4、45个全网热搜覆盖抖音、快手、头条、B站、网易、新浪、知乎等平台，18个微博热搜，19亿相关话题阅读总量；11个抖音热榜，数量同期晚会第一；468家媒体参与报道，全网媒体累计共发布150篇新闻。