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1、春节是中国最大的节庆IP，同时也是最高效的将巨额观众流量池转化为用户的最佳平台。
2、德云社在天津也拥有大量坚实的观众基础。天津，作为相声发祥地，一直人才济济，相声春晚立足天津卫视，有助于集结相声圈优势资源。
3、2020年《开开心心年年好》天津卫视德云社相声春晚成为收视黑马，德云社相声晚会IP横空出世，一举成名。随着德云社年轻一代演员们频频参与各大综艺，吸引了大批新粉的关注和喜爱。借助德云社成员的人气效应，在春节黄金档期举办晚会，易形成巨大流量池，利于打造“德云社相声春晚”专属品牌。

作为全国首档相声主题春晚，德云社相声春晚第一届以“收视黑马”的成绩证明了优质内容和喜剧厂牌IP的影响力，第二届相声春晚该如何跳脱出形式局限，实现从“相声晚会”向“德云社相声晚会IP”的战略升级。

1、作为全国首档相声主题春晚，第二届德云社相声春晚打破了晚会形式的局限，从内容升级、阵容亮点、全维度宣发、品牌娱乐营销等构建晚会优势壁垒，实现从“相声晚会”向“德云社相声晚会IP”的战略升级。
2、打破圈层差异与代际隔阂，德云社全员及知名相声演员几代相声人汇聚一堂，以传统文化结合实践精神，吸引老、中、青三代人共享合家欢。
3、结合“曲艺之乡”天津的地域优势，以“家”和“传承”两大主题展现相声文化。
4、首创“1+3晚会综艺跨类型”新模式，春节黄金段位播出，持续输出节目声量。
5、全媒体多维度联合宣传，打造地标事件，引发全网热议。

1、融合优势，“天时地利人和”兼具打造“德云社相声晚会”IP：
天津卫视相声春晚集结相声圈优势资源，立足地域特色，差异化的路线，以正能量的价值引领、创意的节目编排以及立足天津特有的文化积淀。
2、打破圈层与代际，内容成为核心资产，撬动年轻人与隔代人共享“合家欢”：
晚会贯穿“笑”、“家”和“传承”三个关键词：作为全国首档以“相声”为主题的春节联欢晚会，本场晚会围绕“家和传承”两大主题，邀请马志明、田立禾、杨少华、魏文亮、石富宽、郭德纲、于谦、栾云平、孔云龙、岳云鹏、孟鹤堂、周九良、郭麒麟、秦霄贤等几代相声人汇聚一堂。不仅有专门创作为相声春晚春晚的新段子、京剧表演，还有德云男团的热力歌舞，将传统相声与时代精神充分融合，为观众们努力送上一场“笑”力持久的欢乐盛宴。
3、开创“1+3晚会综艺跨类型”新模式：
此次，除了大年二十九晚上播出的相声春晚，在正月初二、初三、初四规划推出相声春晚衍生的晚会综艺节目《青春德云社》，充分利用德云社青年演员们的超高人气延续晚会热度，为观众带来游戏、歌舞表演，展现他们在相声之外的技能。
4、邀请多个品牌倾力加盟，使得德云社相声春晚IP实现商业化收益，构建春晚IP价值

全媒体传播：提前两个月预热，覆盖卫视、互联网、平面、户外、音频等全媒体营销造势
1、节目宣推：“相声专列”、“天塔灯光秀”、“天塔预告”3次地标事件+ 1次政府发布会预告+4小时预热节目+多位联动霸屏。
2、全媒体覆盖：晚会当天霸榜热搜、话题破圈、全网热议；天津卫视频道C位霸屏，自媒体账号+KOL账号全程跟进，社交、视频、资讯等媒体全网覆盖；多家纸媒、电台、音频平台强势曝光，上宣媒体权威点赞，户外媒体引爆全城。

1、立足天津特色文化优势，造春晚标杆品牌：
此次相声春晚特别邀请了马志明、田立禾、杨少华、魏文亮、石富宽等相声名家，与德云社的相声演员们一起共话“家和传承”。
2、传统与现代精神充分融合，老少皆喜闻乐见：
《相由心声》、《空白格》、《德云团舞》、《综艺咖》、孟鹤堂说唱演绎快板词儿、《智能时代》等节目，将现代人的日常现状进行了淋漓尽致的呈现，无论那个年代的观众都可以在作品中找到共鸣点。
3、全程全媒体多维度宣推联动，天津政府发布会为晚会打Call。
4、提前2个月，预热3次地标事件，6个宣传节点为晚会预热。
打造“相声专列”、“天塔灯光秀”、“天塔预告”3次地标事件，播出当天4小时预热节目，多维联动霸屏 。

1、收视率创新高，同比增长17%，赶超辽宁春晚：
  CSM52城4+1.2%，同比2020年收视上涨17%，赶超知名晚会IP辽宁春晚，超越东方卫视晚会；
  IPTV收视率同时段第一，为13.15%；
  酷云直播实时收视黄金时段第二，超越四大卫视；
  初二至初四播出的3期《青春德云社》平均收视为0.19%，比频道平时同时段提升58%。
2、网络端地方晚会播放量第一，仅次于央视春晚：
  天津卫视《相声春晚》腾讯播放量高达6090.8万，远超于其他卫视晚会；
  衍生节目《青春德云社》三集累计播放量达1245.4万。
3、18个微博热搜，共45个全网热点话题引发热议：
  45个全网热搜：覆盖抖音、快手、头条、B站、网易、新浪、知乎等平台；
  18个微博热搜，19亿相关话题阅读总量：热搜数量居同期晚会第二，紧靠一线卫视（浙江喜剧春晚21个），#天津卫视德云社相声春晚#话题阅读10.6亿，讨论325.5万。
4、468家媒体参与报道，全网媒体累计共发布新闻150篇。
5、11个抖音热榜，数量同期晚会第一。抖音相关视频播放量超2.5亿，衍生10个热门话题，总播放量超10亿。