WEY品牌玛奇朵上海慢直播
品牌主: 魏牌WEY
类别: 内容营销类
所属行业: 汽车
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案例背景
WEY 玛奇朵在4月上海车展正式首次亮相,作为WEY品牌首款HEV混动车型,首要任务是向用户传递智能混动DHT技术的核心优势,深化用户对DHT技术的认知;同时车展期间,各车企动作较多,需要制造事件抢占市场流量,吸引用户关注,提升新车声量。
营销目标
扩大玛奇朵声量,释放智能混动DHT技术核心优势
核心策略及创新点
联合旅行玩乐平台马蜂窝,明星&达人驾乘玛奇朵直播打卡上海热门地点,覆盖用户生活场景,开启一场巡游微综艺直播活动,趣味解读智能混动DHT技术优势,传递玛奇朵年轻潮玩的生活态度。
创意策略与执行
四条路线引关注:将智能混动DHT技术“快顺静省“优势与年轻受众”衣食住行“生活场景紧密结合,打造马蜂窝首场慢直播微综艺;
奇葩爆笑段子造话题:人气辩手“小黑”助阵,携6美花组成“黑糖马七朵”组合,全程输出爆笑段子制造话题,趣味释放玛奇朵产品亮点;
直播福利赠送聚人气:直播期间达人不定时发放优惠券,丰厚奖励激发用户参与,提高活动关注;
多维资源传播扩声势:马蜂窝平台官微账号发布活动内容,多端资源联动传播+达人内容热度赋能,引爆活动声量。
媒体策略及执行
初期上线互动H5,并使用微博矩阵联动预热,吸引用户关注;接着通过微博KOL联合发声,以及精彩图片和视频的及时发布等来为4个小时的微综艺直播玛奇朵“魔都环游记”助力,将活动推向高潮;最后用直播精彩视频剪辑、明星&达人vlog产出、微博大咖发声,二次传播赋能,口碑共创,深化用户心智。
活动核心内容及执行
核心内容:
扩大品牌影响力,展现和宣传智能混动DHT技术的核心优势

执行:
预热期:互动H5上线,明星&达人预热海报及视频高频传播,微博矩阵联动预热,吸引用户关注
引爆期:玛奇朵“魔都环游记”4小时微综艺直播,“快顺静省“四大卖点全程植入,精彩图片&视频剪辑实时发布,微博KOL联合发声为直播引流,助燃活动氛围,释放智能混动DHT技术核心优势
延续期:直播精彩视频剪辑、明星&达人vlog产出、微博大咖发声,二次传播赋能,口碑共创,深化用户心智
营销效果与市场反馈
活动直播累计在线观看人数140W+,创马蜂窝直播史上新高;微博及直播在线互动量5W+,传播曝光总量1.2亿。
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