根据金融行业品牌传播核心——需要在消费者心目中树立权威、稳定、稳健的品牌形象，选择长线资源承载形象塑造基本需求，通过权威内容凸显社会责任，联合线上线下与消费者沟通，全通路整合帮助实现品牌形象的塑造。

从企业传播需求层面看：企业在行业传播中保持领先地位，如何继续保持传播优势并有所创新和提升，在用户心中建立与时俱进、充满活力的企业形象，继续牢固树立行业领军地位，是企业在传播中要解决的核心问题。
从企业公关需求层面看：金融企业需保持公信力，如何充分借助央媒的权威影响，并在脱贫攻坚收官之年、全面建成小康社会之年充分展现企业的工作成果，凸显企业社会责任担当，也是企业的传播重点。

借助权威媒体，通过资源的合理布局，实现传播广度与传播深度的共同提升。
1、长线资源曝光：持续合作央视“品牌强国工程”，优化资源架构，时段栏目+品牌行动+品牌主张+品牌故事，持续稳定传播声量输出，树立稳健权威的品牌形象；
2、重点节点发力：315节点集中投放，高频曝光，彰显企业社会责任感；
3、媒体权威背书：央视媒体与央视新媒体全面传播覆盖，保持权威背书，巩固工商银行作为央企在强国建设中的重要地位。

传播内容多元化，多版本组合传达工行企业价值
1、	硬广长线传播：
①普惠篇：展现工行在扶持小微企业、农业发展方面的成果与贡献，凸显工行在金融行业的领军地位，提升品牌形象；
②宝贝成长卡篇：产品宣传，凸显关爱儿童，陪伴成长的工行服务理念。
2、品牌主张（扶贫篇）：响应扶贫攻坚，展现工行在扶持教育、资助农业产业方面的工作成果，体现工行作为国有大行的社会责任与担当；
3、品牌行动：配合工行“第一个人金融银行战略”品牌体系发布会进行传播，借助央视媒体提升品牌重点工作和重要事件的影响力；
4、品牌故事：响应扶贫攻坚、加强乡村建设的国家战略方针，以工行真实故事为素材，展现工行建设、服务藏区的成果，深化用户对工行的信任。

配合企业传播诉求，实现企业传播目标，整合运用传统媒体与新媒体，充分运用丰富的内容资源，进行兼具广度与深度的传播：
①长线传播：品牌强国工程核心资源多档优质节目持续传播，保证品牌传播声量；
②多维打造：扶贫、普惠、宝贝卡、品牌行动、品牌故事多版本投放，从品牌形象、优质产品、重要成果、服务故事等方面多维打造工行品牌形象；
③新媒体扩散：借助央视新媒体资源，扩大品牌传播范围并向公众号引流，沉淀流量；
④公关：企业防疫工作获得新闻报道，315节点集中投放，凸显央企的社会责任与担当。

1、品牌强国工程核心资源覆盖最优资源及高契合资源，兼顾大众人群及核心目标人群；
2、多版本广告同步播出，多维打造品牌形象，展现企业扶贫攻坚工作成果；
3、借助央视品牌行动资源报道企业重要事件，彰显企业金融工作成果，牢固树立行业领军地位；
4、特殊时期争取新闻报道，凸显企业社会责任；
5、315重要节点集中投放，提升品牌公信力；
6、充分运用新媒体资源，扩大产品影响力并向公众号引流。

1.2020年工行总体央视投放覆盖4+人群67.4亿次，深度影响6.4亿人；覆盖35-50岁男性8.6亿次，深度影响0.9亿人。投放效果稳居四大行第一。
2.工商银行品牌使用率及客户忠诚度得到有效提升，接触过工商银行电视广告的客户选择使用工商银行的比例更高，最经常使用的客户更多。
3.客户对工商银行专业可靠、先进智能等方面的品牌印象有效提升，接触过工商银行电视广告的客户对其品牌形象评价更高。
4.另外，工商银行在央视新媒体PC端和移动端投放的广告共获得浏览量达514万次，点击量达13万次。