利用七夕之际，打造一场Z世代七夕为爱发声的社交活动，勇敢告白才是七夕的正确打开方式

通过七夕营销，提升品牌声量，实现情感化和实用性的双重加持，击穿用户心智，获得不同圈层的认可

通过3C PLUS策略（即：产品x内容x渠道）来实现整个七夕项目的落地。这里的3C，包括了商业产品、内容体验和投放触电，我们希望能够在商业产品层面，以用户七夕情感洞察为抓手，强力输出品牌价值；在内容层面，细分社交圈层，对Z世代人群的情感诉求：要真实、爱情观明确，可以大胆尝试来实现内容沟通的精准化；在投放层面，流量保障曝光度，高频闪现影响心智记忆。

预热期发布以“什么是照进心里的告白”为主题，挖掘七夕节日热点，引发共鸣，征集UGC内容，渗透Z世代圈层，引发年轻群体的情感共鸣，掀起爱的告白热烈讨论，建立品牌与年轻圈层的深度沟通；线下强参与度体验活动引爆，发掘潜在用户，引流账号，实现粉丝增长；活动内容后续多次传播，延续热度，增加粉丝粘性。

媒介策略上，我们希望以用户情感洞察为圆心增加与品牌见的情感场景触点，以核心创意抢占碎片化注意力，创造品牌关注与体验，捕捉与激发用户需求和销售机会，实现最高效的触达和种草。投放媒体矩阵的规划上，我们选择了像微博、微信、小红书这种泛生活圈场景的媒体，用于广域的覆盖和教育。

预热期，我们以#什么是照进心里的告白#发起20+蓝v、黄v、金v的联合话题活动，提升活动预热曝光量，七夕当天，通过vista看天下官方媒体发布#什么是照进心里的告白#的视频引发公众思考，并且联动小红书、抖音达人开启线下大型cp交友局，与消费者近距离互动，缩短品牌与消费者距离感。

在2021.8.13-2021.8.23的传播期间，共计实现曝光量2.5亿+，互动量63.7W+，传播内容与深层次思考得到哥本哈根皮草经销商及时尚类媒体的广泛好评。