品牌主:
心相印超迷你湿巾
类别:
活动营销类
所属行业:
个人护理
生成分享海报
湿巾品类已经越来越深入到国人的日常生活中。但是消费者对于湿巾的传统印象过于刻板,心相印作为超迷你湿巾的开创者和行业的领先者,在面对竞争对手同样布局超迷你湿巾市场的同时,需要强化品牌和产品的特性,便携杀菌,手心大小带出去,通过营销传播,对消费者进行品类教育与品牌教育的同时,提升并且保持行业地位和竞争力。
稳定超迷你湿巾领航者地位,以产品核心卖点对消费者进行教育,给迷你湿巾打上心相印的烙印,达到心相印超迷你湿巾就是迷你湿巾的营销目标哦
结合当下疫情前后国人出行作为整体的大背景,通过日常生活中的各种场景化产品植入,突出产品便携和杀菌的卖点。同时引入当下年轻消费者深耕的社交媒体平台进行扩散传播,力求将心相印超迷你湿巾演变成年轻人日常生活的必需品。
大事件发生:释出TVC传递品牌调性,结合微博热搜和信息流扩大用户触达范围,引爆情感共鸣
高能挑战扩圈:知名艺人联动年轻KOL扩散事件,通过有效沟通方式,联合互动,抖音官方全国挑战站内大曝光,聚集超人气,将用户对明星和KOL的喜爱转化成对品牌的喜爱,从而提升品牌关注度。
种草引流:全域种草引流电商,产品卖点深度占领消费者心智,促进商品转化。
预热期:微博上线主题海报预热。
爆发期:以魔性TVC为核心,在微博热搜及粉丝通铺陈,引爆抖音全名挑战,同时在抖音艺人与KOL参与。
延续期:抖音,小红书,淘系直播持续种草,在引爆话题后跟进转化销售。
微 博:TVC释出+热搜,引爆话题KOL图文多元种草 。
抖 音:全国挑战赛+星图达人+硬广,多维度传播实现品牌曝光。
小红书:家居、旅行、颜值、美食KOL+KOC 种草传播。
淘 系:逛逛 / 有好货 / 哇哦 / 直播,多渠道种草。
微 信:视频号同步转发TVC,信息触达亿级日活用户。
全域涵盖5个主流社交平台,项目总曝光量达3亿+ ,总互动677W+