技术驱动行业升级，重塑国人居住消费体验，作为新物种，贝壳找房正在推动房产交易的变革。
       贝壳起源于链家，近年来，贝壳找房顺应行业发展趋势，引进高科技术人才，立足科技前沿，凭借多年的数据资源和实践积累，将人工智能在居住服务业普及应用，成为这一领域的领先者，给行业带来智能化的全新推助力。
       贝壳的VR看房是早在2015年就开始的技术研究，是一大核心科技。后疫情时代，贝壳VR看房持续发力线上化，不断提升效率。另一方面，贝壳主打真房源，将房源真实度升至99%，这是贝壳找房的另一核心卖点。

通过用户喜爱的春节喜剧晚会IP、商业价值极高的喜剧团队德云社为品牌营销赋能，将传统相声文化的“真行活”“真功夫”与贝壳品牌“真房源”的核心价值进行深度融合，通过全媒体全平台曝光、德云社明星短期代言深度合作、品牌定制活动拉新促活等传播方式，为贝壳开启春节营销新方式，打造晚会营销全链路整合新模式。

	在竞争激励的春节营销战场，贝壳首次合作具有高关注度的春晚IP“德云社相声春晚”，实现节目内容深度合作；
	德云社全员助力传播核心卖点，深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值，绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
	围绕晚会策划B端、C端活动一键实现用户拉新促活留存，从内容、渠道、社群、场景、客户等全链路效果营销环节，开创晚会营销新模式。
	在竞争激励的春节营销战场，贝壳首次合作具有高关注度的春晚IP“德云社相声春晚”，实现节目内容深度合作；
	德云社全员助力传播核心卖点，深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值，绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
	围绕晚会策划B端、C端活动一键实现用户拉新促活留存，从内容、渠道、社群、场景、客户等全链路效果营销环节，开创晚会营销新模式。

全媒体传播：覆盖卫视、互联网、平面、户外、音频等全媒体营销造势
1、电视端：晚会中现场、包装、内容等全场景植入，超值回报。
2、长视频：腾讯平台独家直播、点播(权益保留），多端首页焦点推荐，品牌框内硬广。
3、节目宣推：1次政府发布会预告+3次地标事件+4小时预热节目+多位联动霸屏，全媒体覆盖，贝壳品牌全露出；卫视宣传片高频播出、黄金时段、节目主持人口播；短视频抖音、快手开屏、banner、推流等。
4、全媒体覆盖：微博热搜、信息流、粉条等；独家音频平台酷狗、天津当地4+家主要广播电台纸媒；户外地铁、户外大屏、小区、天塔；自媒体矩阵天津卫视、节目官方号、贝壳经纪人账号矩阵等。
活动核心内容及执行（300字以内）
立足贝壳品牌核心价值，打造晚会营销全链路整合新模式。
1.	内容：深度定制内容合作，阐释贝壳品牌理念
	首创“1+3”节目模式，春节黄金段位，品牌声量持续输出。
	艺人定制创意中插，趣味展示贝壳“房源真、房源全，VR便捷”。
	4组相声作品植入，贝壳品牌花式露出，与晚会内容深度结合。
	主舞台区定制“贝壳小屋”，承担访谈功能，传递家的温度。
2.	艺人：深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值
	绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
3.	活动：通过爆款活动一招实现品牌拉新、促活、留存
	TO C：“德云锦鲤“，0元秒杀贝壳商品房，全网引爆关注为平台拉新促活;“新春购新房活动，每天送出红包，承接流量，实现留存。
	TO B：“带你上春晚”，贝壳公司通过内部选拔，探班台前幕后，参与节目录制与偶像同台，激励平台房产经纪人。
4、品牌贯穿整场晚会，贝壳小屋承载德云情深。
	除“贝壳小屋”定制空间外，还通过桌牌摆放、观众席植入、口播、字幕、角标等形式实现全场景的植入。
5、晚会内中插广告播出34次，位置利好。
	晚会内中插硬广播出13次，选择在家喻户晓的相声演员表演前后曝光，平均收视1.02%；
	青春德云社中插硬广共播出21次。
6、全媒体覆盖，宣推渠道贝壳品牌全露出。

全媒体传播：覆盖卫视、互联网、平面、户外、音频等全媒体营销造势
1、电视端：晚会中现场、包装、内容等全场景植入，超值回报。
2、长视频：腾讯平台独家直播、点播(权益保留），多端首页焦点推荐，品牌框内硬广。
3、节目宣推：1次政府发布会预告+3次地标事件+4小时预热节目+多位联动霸屏，全媒体覆盖，贝壳品牌全露出；卫视宣传片高频播出、黄金时段、节目主持人口播；短视频抖音、快手开屏、banner、推流等。
4、全媒体覆盖：微博热搜、信息流、粉条等；独家音频平台酷狗、天津当地4+家主要广播电台纸媒；户外地铁、户外大屏、小区、天塔；自媒体矩阵天津卫视、节目官方号、贝壳经纪人账号矩阵等。
活动核心内容及执行（300字以内）
立足贝壳品牌核心价值，打造晚会营销全链路整合新模式。
1.	内容：深度定制内容合作，阐释贝壳品牌理念
	首创“1+3”节目模式，春节黄金段位，品牌声量持续输出。
	艺人定制创意中插，趣味展示贝壳“房源真、房源全，VR便捷”。
	4组相声作品植入，贝壳品牌花式露出，与晚会内容深度结合。
	主舞台区定制“贝壳小屋”，承担访谈功能，传递家的温度。
2.	艺人：深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值
	绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
3.	活动：通过爆款活动一招实现品牌拉新、促活、留存
	TO C：“德云锦鲤“，0元秒杀贝壳商品房，全网引爆关注为平台拉新促活;“新春购新房活动，每天送出红包，承接流量，实现留存。
	TO B：“带你上春晚”，贝壳公司通过内部选拔，探班台前幕后，参与节目录制与偶像同台，激励平台房产经纪人。
4、品牌贯穿整场晚会，贝壳小屋承载德云情深。
	除“贝壳小屋”定制空间外，还通过桌牌摆放、观众席植入、口播、字幕、角标等形式实现全场景的植入。
5、晚会内中插广告播出34次，位置利好。
	晚会内中插硬广播出13次，选择在家喻户晓的相声演员表演前后曝光，平均收视1.02%；
	青春德云社中插硬广共播出21次。
6、全媒体覆盖，宣推渠道贝壳品牌全露出。

全媒体传播：覆盖卫视、互联网、平面、户外、音频等全媒体营销造势
1、电视端：晚会中现场、包装、内容等全场景植入，超值回报。
2、长视频：腾讯平台独家直播、点播(权益保留），多端首页焦点推荐，品牌框内硬广。
3、节目宣推：1次政府发布会预告+3次地标事件+4小时预热节目+多位联动霸屏，全媒体覆盖，贝壳品牌全露出；卫视宣传片高频播出、黄金时段、节目主持人口播；短视频抖音、快手开屏、banner、推流等。
4、全媒体覆盖：微博热搜、信息流、粉条等；独家音频平台酷狗、天津当地4+家主要广播电台纸媒；户外地铁、户外大屏、小区、天塔；自媒体矩阵天津卫视、节目官方号、贝壳经纪人账号矩阵等。
活动核心内容及执行（300字以内）
立足贝壳品牌核心价值，打造晚会营销全链路整合新模式。
1.	内容：深度定制内容合作，阐释贝壳品牌理念
	首创“1+3”节目模式，春节黄金段位，品牌声量持续输出。
	艺人定制创意中插，趣味展示贝壳“房源真、房源全，VR便捷”。
	4组相声作品植入，贝壳品牌花式露出，与晚会内容深度结合。
	主舞台区定制“贝壳小屋”，承担访谈功能，传递家的温度。
2.	艺人：深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值
	绑定德云顶流艺人孟鹤堂作为品牌福利官，节目内参与品牌创意中插、段子植入、经纪人互动等环节；节目外拍摄锦鲤活动宣传片、参与平台活动“新春购新房”每日发红包。
3.	活动：通过爆款活动一招实现品牌拉新、促活、留存
	TO C：“德云锦鲤“，0元秒杀贝壳商品房，全网引爆关注为平台拉新促活;“新春购新房活动，每天送出红包，承接流量，实现留存。
	TO B：“带你上春晚”，贝壳公司通过内部选拔，探班台前幕后，参与节目录制与偶像同台，激励平台房产经纪人。
4、品牌贯穿整场晚会，贝壳小屋承载德云情深。
	除“贝壳小屋”定制空间外，还通过桌牌摆放、观众席植入、口播、字幕、角标等形式实现全场景的植入。
5、晚会内中插广告播出34次，位置利好。
	晚会内中插硬广播出13次，选择在家喻户晓的相声演员表演前后曝光，平均收视1.02%；
	青春德云社中插硬广共播出21次。
6、全媒体覆盖，宣推渠道贝壳品牌全露出。

全媒体传播：覆盖卫视、互联网、平面、户外、音频等全媒体营销造势
1、电视端：晚会中现场、包装、内容等全场景植入，超值回报。
2、长视频：腾讯平台独家直播、点播(权益保留），多端首页焦点推荐，品牌框内硬广。
3、节目宣推：1次政府发布会预告+3次地标事件+4小时预热节目+多位联动霸屏，全媒体覆盖，贝壳品牌全露出；卫视宣传片高频播出、黄金时段、节目主持人口播；短视频抖音、快手开屏、banner、推流等。
4、全媒体覆盖：微博热搜、信息流、粉条等；独家音频平台酷狗、天津当地4+家主要广播电台纸媒；户外地铁、户外大屏、小区、天塔；自媒体矩阵天津卫视、节目官方号、贝壳经纪人账号矩阵等。
活动核心内容及执行（300字以内）
立足贝壳品牌核心价值，打造晚会营销全链路整合新模式。
1.	内容：深度定制内容合作，阐释贝壳品牌理念
	首创“1+3”节目模式，春节黄金段位，品牌声量持续输出。
	艺人定制创意中插，趣味展示贝壳“房源真、房源全，VR便捷”。
	4组相声作品植入，贝壳品牌花式露出，与晚会内容深度结合。
	主舞台区定制“贝壳小屋”，承担访谈功能，传递家的温度。
2.	艺人：深度绑定顶流艺人放大品牌IP价值
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3.	活动：通过爆款活动一招实现品牌拉新、促活、留存
	TO C：“德云锦鲤“，0元秒杀贝壳商品房，全网引爆关注为平台拉新促活;“新春购新房活动，每天送出红包，承接流量，实现留存。
	TO B：“带你上春晚”，贝壳公司通过内部选拔，探班台前幕后，参与节目录制与偶像同台，激励平台房产经纪人。
4、品牌贯穿整场晚会，贝壳小屋承载德云情深。
	除“贝壳小屋”定制空间外，还通过桌牌摆放、观众席植入、口播、字幕、角标等形式实现全场景的植入。
5、晚会内中插广告播出34次，位置利好。
	晚会内中插硬广播出13次，选择在家喻户晓的相声演员表演前后曝光，平均收视1.02%；
	青春德云社中插硬广共播出21次。
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