2021年我国即将进入“十四五”时期，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，同时也是中国共产党建党100周年。在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，习近平总书记强调，脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。
       为了深入贯彻习近平总书记关于做好新时代“三农”工作、推进乡村全面振兴的重要讲话精神，丰收中国万里行大型公益宣推活动即将在2021年3月底再次启程。2021年丰收中国万里行以“丰收中国”为主线，围绕“十四五规划，全面推进乡村振兴”的重大时代课题和“中国共产党建党100周年”重要历史时刻，全方位、立体式展示在中国共产党带领下中国“三农”发展的新成就、乡村振兴的新面貌、基层党员带领脱贫致富的先锋榜样，谱写中华民族伟大复兴的“三农”新篇章。

打造《丰收中国万里行》活动IP，并与云天化股份产生品牌延展，持续的全方位打造企业人物,树立典型合作案例，让老百姓自己说话，为企业代言。深入联动地方政府、涉农企业、种植大户、三农创客，助力云天化股份市场和业务的拓展。借力活动、社交工具，建立企业、渠道和用户新型交互通道，助力区域产品促销和管理。

云天化股份为《丰收中国万里行》发起单位之一，活动与企业作为保障国家粮食安全的国家队的企业理念契合，聚焦全年粮食生产，以“春耕备播”、“三夏生产”、“秋粮收获”为主要内容，遴选全国15-20个乡村振兴、脱贫攻坚的示范地和极具地域特色的县市区，通过“下基层、走边疆、到田头、采民风、兴民事、惠民生”的直播宣推和记者万里行采风方式，结合地域特色，展示丰收美景；围绕特色产业，体验农耕文化；邀请领导为家乡代言，品尝丰收硕果；借助文艺元素，展现丰收喜悦。通过全媒体联动宣推，多样态、立体式展现各地粮食生产、乡村振兴、文化旅游等农业农村工作的亮点和特点，新时代新农民的新风貌和新气象。

用直播、短视频、图文的形式将中国各地丰收美景、美食、美人通过网络展示给全国观众，打造三农领域最大规模直播活动。

配合云天化股份在CCTV-17投放频道首席行业合作伙伴的投放，《丰收中国万里行》大型宣推活动聚焦企业种植端的种植户、农技人员，在田间地头为丰收解决实际问题；并配合新媒体对活动进行整体宣推，让企业通过央视高空轰炸，《丰收中国万里行》直播活动的贴地飞行，在配合新媒体的精准传播，全方位对企业品牌进行宣推。

2020年6月14日云南昆明启动仪式-2021年8月31日，先后在云南、河北、河南、陕西、山西、江苏、山东、四川、新疆等各省近40场直播，行程3万公里，直播总时长140小时（每场直播3-4小时），直播影响3亿人口。学习强国、人民日报、新华网、新浪、头条、腾讯新闻、澎湃新闻等近200家媒体上千篇图文、短视频报道。
以直播宣传各地新农人故事、展现全国丰收美景、感受百姓丰收快乐、体验各地丰收成果、推荐地方特色产品、对接涉农助农项目。以短视频、图文的形式对各地美景、美食、美人（乡村振兴的典型代表）进行宣推。让各地网友足不出户的了解祖国乡村振兴的新面貌和新气象，为建党100周年献礼。

2020年及2021年被列为农业农村部“中国农民丰收节”主题活动之一
云天化股份：连续两年作为活动的发起方，深度参与活动
正大集团：2021年与活动进行合作
地方政府：主动邀请《丰收中国万里行》栏目组去对当地乡村振兴的成果进行直播