习酒第一年登陆春晚，是后百亿时代品牌实力的体现，如何放大传播势能，引发粉丝及目标人群关注？
消费品营销旺季，春节传播如何突出重围？
中国年•喝习酒“IP印记明显，如何创新与破圈？
通过对近几年行业季节营销活动和各大平台品牌创新玩法进行梳理，我们发现大部分品牌在季节营销活动中呈现出传播主题不鲜明、媒体平台单一（集中也于网媒）、媒介组合形式简单（集中于短视频、社会化传播）、力度有限、持续时间短、消费者记忆不深刻等特征。

借势国家级权威媒体春节联欢晚会这一春节最强IP的高规格、广关注、深影响， 将“中国年•喝习酒”的品牌春节文化IP进一步在大众认知中夯实扩散，从而增强大众对企业及其产对习酒品牌的认可与好感。

围绕春节打造典型季节营销活动，延续 “中国年•喝习酒“品牌主题，构建央视+互联网+OTT主流媒体矩阵，占领行业春节旺季营销传播至高阵地；从广度及纵深两个层面对竞品实施压制，争夺和深耕渠道市场，助力营销工作开门红。

组合央视春晚等春节核心资源，拉伸覆盖一季度传播周期，结合创意内容运用“OTT+微博+微信+抖音+网站”媒体矩阵扩大声量，提升品牌美誉度，强化既有受众忠诚度；通过情感感知，向新受众传递品牌理念，实现品牌转化。

从三个渠道进行传播：
1、央视：以，占领品牌春节传播至高阵地；
2、互联网：利用微博、微信、抖音，匹配不同创意内容及形式；
3、数字电视：甄选OTT优质广告资源形式，大幅增量曝光。

1、央视：以多频道组合的形式，结合合理的规划节奏，运用丰富创意，打造超强效果
2、互联网：建立微博话题页#中国年喝习酒#， 聚合内容 强化互动；微信KOL创意漫画《中国年味消亡史》，以【创意+趣味】的漫画形式表现，用“酒”解决年轻人遭遇的春节问题；抖音原创《回家的礼物》静止篇短视频
，设置悬念与反差，将产品深度植入；
3、数字电视：“中国年·喝习酒”海信OTT广告，定向覆盖家庭用户。

传播期内，央视春节期间广告总曝光达18亿次，收视人口4.8亿；OTT端触达2398万人次；互联网端互动活动总曝光达8824万次，总互动量10万+；100+网站媒体及10+知名KOL全力助推，实现顶级曝光和互动，深化“中国年•喝习酒”IP渗透。通过优选高质量社会化媒介资源，合理布局高契合度的互动传播活动发布节奏，引发受众强烈文化归属感和情感共鸣，将“中国年•喝习酒”这一品牌文化事件与春晚深度捆绑传播，为后续IP打造创建了更好基础。