3月8号，是一年当中最重要的营销节点之一，针对女性的营销层出不穷，是各大品牌角逐的阵地。
家庭装修中，女主人是家居选择的决策者，是志邦的主力消费人群，所以，3月8号这样一个女性节日，是志邦全年最重要的营销节点，作为家居这种低关注度的行业，志邦如何杀出重围，博得消费者的眼球，是我们面临的最大挑战？

打造志邦品牌专属的营销IP，建立3.8妇女节和志邦家居的强关联，占领消费者心智，当家装需求发生时，成为他们的第一选择。

3.8妇女节是为女性谋幸福的日子，而让她们感受到幸福的恰恰是男人们用心的准备，抓住这一洞察，我们在女性的节日里，让原本远离厨房的男人下厨，用做饭的方式表达爱意。

Big idea：“不是3.8妇女节，而是男人下厨节”
反套路的方式，3.8号不是女人的节日，而是男人的节日，是男人为家里的老婆下厨的日子。

2021年，在志邦男人下厨节的第五个年头，继续围绕“男人下厨节”这一传播主题，我们将目光放眼到全国不同地方的男人身上。
2021年男人下厨节传播 idea：菜系男人
中国之大、菜系之多放在任何一个国家都是绝无仅有的，鲁菜、川菜、粤菜、苏菜、闽菜、浙菜、湘菜、徽菜，每一种都有自己特有的口味标签，酸、甜、苦、辣、咸、鲜、香、涩，每一种都可以对应一个地域、一种男人表达爱的方式。
我们以菜系男人作为切入点，通过平面、视频、短视频等形式，演绎不同地域、不同国家男人的爱妻方式，实现从点，到线，再到面的传播全覆盖。

今年男人下厨节，志邦家居邀请“好男人”王耀庆倾情助力，揽获6亿+传播声量，成功在年初的定制家居品牌营销大战脱颖而出。
在此次Campaign期间，志邦家居从消费者角度出发，在朋友圈、网易、头条、抖音、iptv等平台将明星资源全面释放。通过集中投放大曝光资源，展现活动信息，同时也根据不同资源的属性进行差异化投放，不仅覆盖了更广泛的用户群体，更在微博和抖音的传播主阵地中将“为爱下厨”的主题传播注入强大营销势能。微博平台#男人下厨节# 以及#哪个地方的男人最宠老婆#话题阅读量双双破亿。抖音平台志邦家居则以#全国宠妻行为大赏 抖音全民任务收获2.5亿次播。声量扩张渗透配合优质内容加持，让志邦家居实现精准流量收割，达成品效合一。

阶段一：在全国志邦店面、高铁站、户外高炮等，投放代言人周杰伦和活动嘉宾王耀庆平面海报，为活动造势预热。
阶段二：邀请好男人代表王耀庆一人分饰多角，拍摄视频《如果男人是道菜》明星篇，演绎东南西北中不同地方男性爱老婆的方式，宣布2021年男人下厨节活动正式开始。
阶段三：挖掘全国不同地方男人表达爱意的特点，拍摄6条代表不同省份男人爱妻方式的短视频，《如果男人是道菜》素人篇发布，邀请微博KOL矩阵、转发，广州日报、扬子晚报、重庆晨报等八大地方区域媒体通过转发直发等方式，打宽受众面，扩大传播范围。
阶段四：全球抖音挑战赛《全国宠妻行为大赏》开始，KOL助阵拍摄不同地方、不同国家男人的宠妻短视频，传播范围进一步扩大。

「男人下厨节」IP的微博话题总曝光量达3.3亿+，多维度触达消费者，影响粉丝数超过2.2亿，男人下厨节亿级流量成就现象及传播；
2021男人下厨节创意视频：《如果男人是道菜》王耀庆篇和素人篇，微博微信双平台总播放量突破769万 ；抖音挑战赛播放量破2.5亿，多种玩法吸引国内外抖音达人就“全国宠妻行为大赏”展开原创视频拍摄的参与，挑战赛声量及广度连创新高，优质达人产出情感向内容，获千万级播放量，深受好评；
权威自媒体主动发文转载志邦家居男人下厨节作优秀案例，收获专业肯定，通过全方面宣传强化品牌IP印象.