品牌主：徽商银行手机银行
类别：整合营销类
所属行业：银行
生成分享海报 案例背景
1：各品牌手机银行积极构建金融生态圈，通过手机银行服务场景延伸提升用户粘性
银行业数字化转型进入加速期，手机银行成竞争热点，手机银行渠道对于银行获得客户的重要性日益突出，商业银行也更加重视手机银行发展，积极构建场景生态圈经营、深耕用户价值及提升用户粘性。
2：用户需求升级—亟需拓宽手机银行场景化应用
数字金融快速发展,让用户对手机银行的服务能力及使用体验提出了更高要求。满足用户多元需求，加速场景迭代成为提升手机银行MAU的关键之处。
因此，抢占用户市场，深入用户需求洞察，丰富拓展场景建设成为成为徽商银行手机银行发展的当务之急。
营销目标
1：深化品牌价值，夯实品牌理念
展开具有参与度，话题性的营销活动与用户建立情感关联，塑造有温度和有影响力的品牌形象，实现品牌于市场的响亮发声及影响力建设。
2：提升手机银行MAU，促进用户转化
深入洞察用户需求，通过优化服务体验，精益平台场景迭代升级来提升手机银行MAU，抢占市场份额。
核心策略及创新点
1：聚焦家庭人群，深化用户沟通
徽商银行手机银行见证并陪伴了一批又一批都市人的财富增长。围绕这批中产家庭群体发起一场有参与度、话题性的品牌营销事件，强化用户沟通，形成品牌口碑。
2：创新营销场景，提升平台流量
提升平台吸引力，拓宽和延伸用户服务场景，精准触达用户，从而实现获客、活客、留客、变现、反馈的生态闭环，也有利于探索存量用户的增长空间。
3：整合优质资源，引爆品牌营销
联动强势媒体—安徽音乐广播，整合各媒体渠道宣传推广，触达线上线下多个场景，强势传播，形成营销效果最大化。
创意策略与执行
多元整合，实效传播
1：强关联的情感定位为价值引导
2：强输出的核心主张为沟通桥梁
3：强参与的话题讨论为活动造势
4：强势能的平台投放为品牌发声
媒体策略及执行
整合传播渠道，实现高效曝光
1：区域强势媒体势能曝光，全城覆盖
2：楼宇分众势能影响，广泛覆盖
3：品牌自媒体传播，形成用户参与互动的闭合传播生态
4：信息流广告精准投放，头部资源势能传播
活动核心内容及执行
为新生代提供发声的机会，调动家庭群体全面传播，形成有声量、打动人的营销传播
一、传播预热·新声集结
点燃目标用户家庭参赛热情，为营销活动造势
传播内容：倒计时海报+预热视频
二、蓄势引流·互动打投
调动家庭群体报名参与，进一步扩大声量，为APP促活
传播内容：报名长图+报名H5
三、集中爆破·新声决选
新声亮相，为时代发声，热点话题引发市场关注
传播内容：导流长图+有声海报
四、二次曝光·主播出道
听新声主播创意报时，进一步释放品牌势能
传播内容：指导老师海报+报时音频上线
营销效果与市场反馈
营销效果：
品牌转化显著+品牌传播超强曝光
1：活动期间手机银行月活提升25%，平台传播得到升级，场景应用得到拓宽
2：平台投票共0.14W人，投票数达3.26W次，累计带来约5W客户活跃量
3：朋友圈曝光次数80w,点击次数达千次
4：今日头条曝光量达150w次，点击量达3W人次
市场反馈：
品牌影响力提升+用户情感渗透
1：核心价值与用户强感知，品牌价值实现新升级，品牌影响力得以提升
2：品牌与用户价值同频，情感沟通深触达，核心价值深感知
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