品牌主:
白小纯
类别:
整合营销类
所属行业:
饮料类
生成分享海报
行业背景:常温液态奶保质期长,受物流条件制约较小,在国内乳制品市场中占据绝对主导,且需求增速仍快,未来5-10年,仍是牛奶行业主力产品。
企业背景:随着交通发展,科技创新,区域乳企低温优势降低,君乐宝急需大力发展常温液态奶,实现企业的持续增长。
营销背景:2021开年以来,君乐宝旗下常温牛奶品牌白小纯动作不断,携手自然堂开启CNY营销,持续与年轻人沟通,提升白小纯品牌知名度;后与桃李联名建立短保联盟,掀起一波短保食品浪潮,树立“白小纯短保牛奶新标杆”的鲜明旗帜。小纯不断研发新品,樱花白桃牛奶作为2021年推出的第一款新品,需要持续与年轻人共同,打造爆款产品。
1、通过整体的包装宣传,将樱花白桃产品信息进行全网传播,树立产品新IP;
2、借助热点大事件,持续与新一代年轻人的沟通,展现白小纯引导城市及人们积极向上正能量形象;
3、通过活动,吸引更多的青年群体关注、了解,认知、喜爱品牌及产品,加速升级下的品牌与年轻群体拉近距离,传播带动销售。
1、紧跟品牌联名趋势,与世界一流品牌奥特莱斯跨界合作,抓住 “樱花”热点,以“樱花季”作为营销核心点,通过线上线下全方位联动,打造内容交互覆盖式沟通矩阵
2、紧贴时下消费者心理状态,将白小纯樱花白桃产品特色,巧妙融合在线下万平樱花布景中,带来一场“春暖花开 樱你而来”的春日嫩活赏樱盛宴,让年青一代消费者与新品樱花白桃零距离接触,沉浸式体验白小纯品牌的嫩活理念。
白小纯携手奥特莱斯,打造1+1>2的大事件,整合双方资源,引爆新品关注。通过新品上市官宣、品牌合作官宣、线下活动、持续传播、陆续种草和公关传播等方式,联动线上官方微信、微博、抖音、小红书及线下渠道资源,打造内容交互覆盖式沟通矩阵,助力白小纯樱花白桃牛奶上市,打造网红爆品,传播带销售。
整合白小纯、北国奥特莱斯双方资源,联动官方微信、微博、抖音、小红书等自有媒体,通过创意九宫格海报、新闻稿,整合自媒体+行业KOL联动扩散传播,为活动造势;通过自媒体大V推广新品上市及樱花季活动开幕消息;VIP媒体天团、小红书达人打卡,吸引粉丝参与;联动权威媒体发布活动战报,使活动持续发酵。
一、预热期:
发布白小纯×奥莱联合官宣海报,白小纯x宝马MINI樱花巡游视频、白小纯樱花季创意九宫格海报、白小纯樱花季新闻稿、白小纯樱花季微信稿,线上线下同时发力,整合自媒体+行业KOL联动扩散传播,为活动造势,在活动开始前积累全网关注度。
二、爆发期:
线下:樱花季盛大开幕,通过万平樱花乐园以及樱花护照打卡,汉服演艺等,引爆线下。
线上:代言人&品牌发布TVC率先拉开营销序幕,并通过自媒体大V推广新品上市及樱花季活动开幕消息;VIP媒体天团打卡白小纯樱花季,吸引大批粉丝跟随,引爆年轻人互动圈;小红书美女达人利用社交圈进一步扩散活动,持续吸引新生代眼球;社会化媒体集中发布白小纯樱花季视频,进一步宣传,引爆话题;新媒体创意内容持续输出,现场盛况全面放送,全方位打造华北最大的樱花季网红打卡地。全面发力,借樱花季为新品上市造势,同时加深品牌形象和全网消费者对企业品牌好感度。
三、持续期:
①权威媒体发布本次活动总结战报,使活动热度持续发酵;②将白小纯樱花季现场花絮以及产品美照等内容进行二次传播剪辑,丰富活动内容,为全网用户持续带来新品樱花白桃的嫩活信息,不断提升活动影响力。
四、终端活动:
全面刷新终端物料,宣传“春暖花开 樱你而来”白小纯X奥特莱斯樱花季活动,并借势活动热度提升产品销量。
君乐宝白小纯以“春暖花开 樱你而来”为主题打造新品上市整合营销新模式。联合知名品牌奥特莱斯,以一场活动联动全平台资源,打造网红打卡新地标。结合微博、微信、小红书等新媒体矩阵,联合省内知名媒体联合推广,配合线下终端促销宣传活动,在吸引参与人数和品牌传播上取得了的非常显著的效果,白小纯樱花季霸屏媒体,热度席卷全城!
线下赏樱打卡人次20万+;微博话题曝光互动量1.8亿+;全网总曝光31亿+。
在全民中掀起白小纯樱花季网红打卡的狂潮,引起了全民广泛的自发讨论、热议和参与。