1：618成为各大电商在上半年最重要的大促节点，巨头领跑，流量为王，明星入场，晚会+直播带货，营销大战愈演愈烈，内卷之风越刮越强。
2：消费者狂欢“固定预期”反下降，面对密集促销，信息饱和，玩法过剩，消费者注意力分散，购物行为发生变化，购买渠道也日渐多元化，导致传播触达的环境变得复杂而割裂。
因此，如何在618特殊节点玩出新花样，抢占用户心智，是品牌的全新挑战。

品牌层面：明确区域性品牌在“狂欢混战”中的品牌价值优势，实现用户的精准沟通和价值的准确感知。
用户层面：强化徽行信用卡聚焦区域金融服务，整合本地资源，满足本地需求的品牌属性，深耕区域，全面构筑品牌618全场景体验。
产品层面：提升信用卡产品传播，促进徽行信用卡新用户开卡，增强存量用户月活跃度和粘性。

1：借助618全民消费节点，发挥品牌在区域的线上线下资源优势和对区域用户多年深耕洞察的先机，通过整合渠道、内容和媒介，实现对区域用户的深度触达；
2：明确区域性品牌在“狂欢混战”中的价值优势，提升用户感知，全面构筑品 牌618全场景体验，强化品牌更懂区域用户的形象，促进信用卡品牌及产品传播，提升用户活跃度和业务转化。

打造一场以徽商银行发起的安徽人自己的618惠民消费节
1.回归优惠本质，让用户在618混战中准确感知品牌价值；
2.线上线下联动，发挥深耕区域金融服务的价值，整合区域资源，更贴合本地需求；
3.聚焦区域用户泛生活场景，全面构筑品牌618全场景体验，实现品牌的区域差异化营销，抢占市场份额。

建立有价值的接触点，整合最全面的传播线
1：主流交通媒体，影响海量用户
2：核心商圈，集中引流
3：精准触达用户全生活路径，刻画品牌强印象
4：深耕区域，精准触达车主人群，辐射全人群

通过场景化沟通及分阶段营销来提升品牌影响力和市场转化率。
一、懂你所想：区域唤醒——营销预热期
营造促销氛围持续锁定用户关注
释放618传播主K和活动倒计时海报，为活动蓄水
二、懂你所需：区域激活——活动引爆期
分节奏打造不同消费季，深度触达不同用户和场景
分阶段打造购物季、出行季、美食季、家装季、读书季，贴合徽消费者的购物品类偏好，构建徽行618全场景体验。
三、懂你所爱：区域维稳——活动长尾期
实现用户维稳，增强用户粘性和持续转化
周末缤纷惠、消费返现等常态活动持续促活

营销效果：
一、媒介传播
1：地铁站换乘电梯口及地铁隧道灯箱投放，曝光量超6000万次
2：商圈户外大牌投放，曝光量约1000万人次
3：城市灯光秀线下和线上二次传播实现百万次触达
4：写字楼和住宅内电梯媒体投放，曝光量约5000万人次
二、市场转化
1：微信交易笔数同比提升90%，交易金额同比提升85%；支付宝交易笔数同比提升56%，交易金额同比提升70%
2：6月三大渠道净增绑卡3万张，环比增加58%；6月累计净增动卡环比增加5.9万张，环比提升176%
3：汽车卡累计交易笔数约122万笔，交易额达4亿元，较2020年同期增长近7倍
三、品牌反馈
营造了一场区域内全民狂欢的营销活动，获得了广泛赞誉及用户好评，提升了用户粘性及品牌影响力