1、品牌周年庆+旺季营销，营销必要性十足
2020年是徽商银行发展第15周年，是品牌全方位展示自我的绝佳机会！零售银行作为徽行核心业务部门，借品牌15周年开展系统有节奏的营销传播，能最大程度提升零售品牌影响力；
品牌成立日12月28日，适逢行业营销旺季，以周年庆典为契机，开展差异化营销，实现零售金融产品的销售转化；
周年庆遇上旺季营销，更需要品牌持续输出价值，增强内部荣誉感和凝聚力，刺激积极主动销售状态；

2、疫情刺激金融需求，品牌沟通触达需有效
2020年初，疫情全面爆发，防疫、裁员、倒闭，打乱了社会秩序，重构了品牌与人的关系，并触发了全民风险管理意识和更有规划性的消费理财观念，金融需求空前提升。

1：夯实品牌文化与理念，输出品牌价值，借周年庆提升品牌影响力，展示社会责任和担当；
2：以客户为中心，增强用户交互与粘性；
3：增强产品与服务记忆，助力业务转化。
4：加强全行内部员工建设，提升品牌对外服务力和对内凝聚力。

1：在品牌15周年之际，抓住行业旺季营销契机，洞察疫情后消费者不断提升的金融需求和幸福消费趋势，开展系统化、差异化、场景化的周年庆营销传播； 
2： 提出并深化品牌幸福金融战略，展示品牌实力，调动双向沟通机制，提升与新老用户的情感沟通， 延展产品使用场景，从理性与感性双角度深度触达用户，全面认可品牌幸福金融理念，促进业务转化与粘性提升。

洞察幸福需求，聚焦幸福场景，搭建幸福场域，打造幸福金融
洞察后疫情时期的用户幸福消费需求，以金融诠释幸福，以幸福描绘金融，展现品牌理念，具象产品场景， 搭建用户连接，在年末及营销旺季，打造一场品牌15周年差异化营销战役。

整合传播渠道，实现高效曝光
1：区域强势媒体势能曝光，全城覆盖;
2：楼宇分众势能影响，广泛覆盖;
3：品牌自媒体传播，形成用户参与互动的闭合传播生态;
4：信息流广告精准投放，头部资源势能传播;

实现品牌价值主张的传递+客户关系再造升级+旺季营销业务增长的目标
品牌层面：
15周年品牌TVC——挖掘用户故事，唤醒用户关于品牌的“幸福金融场景”
用户层面：
人物形象海报——引发情绪共鸣，幸福金融与每个你我都相关
H5走心互动——激发用户参与，幸福金融触发每个用户对品牌的专属回忆
人物证言海报——汇聚用户幸福，以用户口碑为品牌背书
产品层面：
产品系列传播——贴合幸福趋势，打造产品幸福场景，助力业务转化 品牌用户产品

营销效果：
1：在合肥多个S级地铁站的换乘电梯口及地铁隧道灯箱1个月投放，曝光量超6000万次；
2：主流商圈户外大牌投放，曝光量约1000万人次；实现了品牌与商超活动转化的双重效果；
3：省内多城市公交车体广告投放，78台公交车，其中56台车一个月，22台车3个月，曝光量约9000万人次；
4：通过多渠道传播， 总阅读量超过900w+；
5：零售15周年TVC 总播放量超500w+；
6: TVC 大稿 参与人数超100w+， 收集有效用；

市场反馈：
1：用户好感度大幅提升，活动期间，徽商银行微信公众号阅读量环比提升32% ；
2：大幅提升用户粘性与活跃度，活动期间，手机银行App用户活跃度同比提升27% ；
3：促进业务转化，增加阶段性揽储额，活动期间，徽商银行揽储量同比提升21%；