奥运会是世界最顶级体育赛事IP，具有巨大影响力，尤其是受到疫情影响，造成了很长的体育空窗期，而东京奥运会的到来，观众内心充满了期待和热情；总台新媒体平台央视频是奥运赛事的核心传播阵地，在新媒体端拥有最权威、最全面的奥运版权优势；在移动互联网时代，手机用户渗透率极高，结合奥运会全天赛事密集，赛程长特点，用户将更多在碎片化时间通过小屏端了解赛况。因此，中国电信选择携手央视频《奥战竞猜王》，借势奥运进行传播，扩大品牌知名度和偏好度。

借势奥运会这一顶级体育赛事IP，提高中国电信品牌曝光度，增强与目标人群的品牌互动，进行差异化传播，提升中国电信品牌认知度和偏好度。

围绕目标人群小屏端观赛习惯，聚焦总台奥运小屏端平台央视频，采用软硬结合的策略，通过趣味性竞猜活动，进行品牌软性植入，增强中国电信品牌关注度和知名度。

中国电信与央视频平台合作，量身定制《奥战竞猜王》整体项目，包含《奥战竞猜王》和《赛事集锦》两部分内容，实现软硬相结合。用户通过央视频APP观看赛事直播，点击《奥战竞猜王》活动弹窗或首页直播预告中的走马灯跳转进入中国电信活动页，显著的多活动入口有利于增强竞猜活动项目参与度；《赛事集锦》的企业元素露出，有利于增强品牌曝光。

为中国电信量身打造多媒介传播矩阵，扩大品牌传播范围，实现多维度品牌传播。针对人群赛事观看习惯，选择总台央视频奥运小屏端平台，通过互动竞猜方式，形成更精准的人群传播；利用朋友圈、公众号等社交媒体对项目软文、宣传海报等内容进行二次传播，扩大品牌传播声量。

《奥战竞猜王》整体项目分为《奥战竞猜王》活动和《赛事集锦》两个部分，《赛事集锦》企业元素露出，提升中国电信品牌品牌曝光度；《奥战竞猜王》活动包含奥战竞猜、趣味答题、天天抽奖、为中国队助力四个活动版块。用户进入竞猜专题页后，可以参与竞猜趣味活动对奥运赛事结果进行竞猜，参与趣味答题答对后，可在页面内进行抽奖活动，同时竞猜页面还可进行分享，有利于增强二次传播，扩大传播范围，吸引更多用户进入页面并参与竞猜活动。

中国电信《奥战竞猜王》整体项目，赛事直播和点播累计曝光次数约25.8亿，累计触达人数约1.2亿；竞猜页面总浏览量超1000万，为中国队助力人次约320万，天天抽奖人数约102万；《赛事集锦》视频总浏览量约422万。总体来看，项目整体品牌传播互动效果显著，提升了中国电信品牌曝光度，增强了目标人群品牌认知及好感度。