陆川微电影《奇·骏》整合营销
品牌主: 东风日产奇骏
类别: 整合营销类
所属行业: 汽车
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案例背景
自2008年导入中国市场,奇骏凭借超强的越野性能,持续进阶的驾乘品质,稳居SUV市场头部阵营。应时代之变、客户之变、场景之变,作为换代车型,全新一代奇骏用创新迎合需求升级,用质变成就越级实力,助力人们畅享高品质生活,引领自信、自在、自由探索的新风潮。
营销目标
全新奇骏即将上市,联合知名导演陆川,立足于奇骏车型态度打造上市微电影。借陆川导演IP,树立奇骏形象和品牌精神,维持奇骏预售期声量,利用“探享精神”展示全新一代奇骏带来的全域探享车型态度。
核心策略及创新点
借陆川导演IP,树立奇骏形象和品牌精神,维持奇骏预售期声量,利用”探享精神“展示全新一代奇骏带来的全域探享车型态度。
订单收集期,解锁“探享精神”。态度视频引爆,助力预售声量;树立车型形象,强化用户认知。
上市期,塑造“骏马”印记。上市发布会邀请陆川作为出席嘉宾,通过骏马与场景塑造印记。
创意策略与执行
故事设想发生在超现实的空间里面,构建一个没有汽车,只有马的世界。透过一对互相不理解的父子的视角,在父亲送小孩儿去夏令营的过程中发生的各种事情,小孩儿最终明白父亲对他的爱。隐喻奇骏作为家庭最好的伙伴,作为家庭情感的纽带,伴随每个家庭跨山越海。
媒体策略及执行
以微博微信等社交媒体为主阵地,借势陆川导演新作品关注度及话题度,以陆川新片为悬疑,结合马世界概念打造大片宣发式推广,引爆扩散正片。
活动核心内容及执行
预热期-社交预告 引关注,东风日产官微发布微电影预告;
引爆期-多矩阵平台优质硬广宣发,引爆微电影全网声量,社交渠道强势发布、头部门户硬广扩散、影视和汽车大V解读扩散。
营销效果与市场反馈
官微率先发布悬疑预告引发社会关注,随后在多矩阵优质平台上线硬广,同时邀约影视、汽车类大V解读扩散,一步步将整场传播战役推向高潮。新浪微博#陆川拍了神马微电影#话题阅读量3.2亿,总视频播放量2622万;微信朋友圈广告总播放量7024万,触达3998万人;腾讯新闻、今日头条等头部门户网站收获2.16亿次曝光。
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