妙可蓝多 2021 抖 inCity 美好生活节-上海站
品牌主: 妙可蓝多
类别: 活动营销类
所属行业: 食品
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案例背景
抖inCity作为以抖音生态为基底的年轻化IP,起航三年来,将全新美好想象力带向数十座城市,擅长年轻化社交营销的奶酪专家妙可蓝多,借助抖音的流量资源积极拥抱新消费场景下的互联网新业态,让广大年轻消费者在潜移默化中感受到品牌在营销战略上的全面升级。

本次,妙可蓝多牵手抖in上海集结当红Kol、融入当红玩法,以潮流玩法和惊喜福利,打造了一场特别的奶酪嘉年华,好吃好玩的品牌体验馆、带来诸多新品的品牌盛典及品牌专属12分钟,给消费者带来了美味与营养的双重体验,使得“奶酪就选妙可蓝多”的口号越发深入人心。不仅在城市地标成功打造了妙趣体验,并结合线上线下互动实现用户沉淀,更呼应品牌升级背景,全方位传递了品牌新声音。
营销目标
借势IP属性和影响力,深耕上海重点市场,赋能妙可蓝多品牌力提升,依托线上多维度内容曝光和线下场景性互动,输出妙可蓝多“奶酪专家,匠心芝士”的品牌形象,推动妙可蓝多“决胜终端,引领中餐,让奶酪进入每一个家庭”品牌使命向前迈进一步。

通过与消费者互动最频繁、流量最大的抖音平台,让用户更好地感受到品牌的升级之声,高效实现用户沉淀。整合资源协同,全面赋能活动期间线上和线下多渠道提效需求,针对BC双端构建完善的线上线下营销链路,助力销量攀升的同时深化品牌建设。
核心策略及创新点
品牌影响力升级,将品牌发布会绑定城市嘉年华,借助抖音流量打造为线上线下营销大事件,激活年轻客群+精致妈妈客群关注度,使品牌获得更多瞩目;
经销商赋能,通过线上线下资源整合,为线下门店引流。嘉年华现场完成新品发布及战略合作签订,邀约经销商参与,提振经销商信心;
兼顾销售转化,品牌自播、达人直播、达人短视频合作带货,全面打通销售转化。
创意策略与执行
在新消费时代,美好品牌是城市名片的鲜明注脚,诠释着用户对于城市的立体印象。
本次,抖in上海携手妙可蓝多,结合当红KOL、融入当红玩法重磅打造城市舞台。不仅有“歪果仁”演绎传统文化,中外合璧的缤纷表演,为国潮文化注入新鲜灵感;还有江南的吴侬软语,与嘻哈文化融合,用高燃rap唱出属于上海的文化与生活;更有妙可蓝多品牌馆的创新芝食“黑金芝士炸鸡miniburger、double芝士小饭团和朋克养生芝士粥”为大家补充能量,通过今夏全新体验——冰冻奶酪棒的现场分享,用户徜徉在芝食世界的同时可以畅玩互动小游戏。以潮流玩法和惊喜福利,让现场用户的娱乐体验更上层楼。
媒体策略及执行
@妙可蓝多 、@妙可蓝多奶酪棒直播间 两大品牌官方账号提前开播,配合官方站内外宣推前期预热,提高线下参与热度,通过粉丝福利大放送,对广大粉丝展开邀请,抽送官方抖in之夜入场机会——“魅力上海,吃不重样”
活动期间,品牌在抖音、小红书等新媒体平台上联合发声,上海热门地标、商圈、地铁电视等进行广告投放。推出定制款双层巴士,乘坐它可以穿越上海动物园、淮海东路、虹桥开发区等著名地标,环绕城市带来线下美好巡游。
线上线下联动,一方面带动线上用户前往线下探索,另一方面也打通了线下用户向线上私域沉淀的转化链路。
活动核心内容及执行
妙可蓝多携手抖in美好上海,收获了三大维度的价值提升:
沉浸式塑造品牌感知:以沉浸式的品牌特色馆为载体,以多样化的互动玩法为支点,让全新升级的品牌与年轻受众间产生共振、共生、共鸣的联结;
立体式传递品牌声量:借助抖in美好上海自带的IP流量加持和去中心化的传播机制,快速放大品牌升级声量,让品牌与区域范围内的儿童、家庭、专业餐桌等目标人群形成直接链接;
裂变式延展品牌内涵:凭借IP活动的丰富玩法推进营销裂变,让品牌内涵在嘉年华现场到线上社交内容的发酵中,实现更加持久的延展和落地。
当全新升级的品牌遇上城市当红出圈盛事,此次IP合作不仅为妙可蓝多提供了酷劲十足的亮相舞台,更帮助品牌与用户之间形成最直接、最坦诚的互动
营销效果与市场反馈
1、7天演绎5亿+声量的城市狂欢,超强站内外媒体矩阵,线上+线下宣推全面开花,多维度打造最强品牌曝光;
2、小程序答题闯关功能,新增互动玩法,有效提升线上参与度,借助抖音官方流量,构建品牌与粉丝线上狂欢阵地;
3、明星权益升级,与MCN达人助力线上线下打call,头部流量齐聚,助推全程热力值;
4、抖音电商战略合作,品牌自播+达人带货覆盖活动全周期,实现品效协同增长,GMV获新突破;
5、深度匹配品牌营销诉求,妙可蓝多品牌盛典+抖in之夜12分钟+嘉年华品牌馆,助力品牌“奶酪专家”理念长效运营;
6、IP赋能线下渠道,为门店路演活动加持,打造线上线下全方位的“芝食”盛宴。
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