2021年雀巢Baci巧克力正式进入中国市场，加入竞争一片红海的“高端巧克力市场”争夺，当一颗名为“吻”的巧克力遇见中国的情人节“七夕”，品牌决定发起数字营销活动，以中式情人节，参与中式爱情，提升品牌知名度及提及率。

1.	借势七夕定制数字营销事件，打开品牌声量，深化为爱情而生的产品人设；
2.	通过数字营销的渠道打通，导流产品销售页，助力七夕促销，由品到效。

1.策略思考：
巧克力与七夕有着天然的认知关联，如何让Baci巧克力在2021年七夕营销大战中与众多高端巧克力品牌展开差异化营销？我们发现，糖纸上独一无二的情话是Baci巧克力与其他巧克力之间的差异点，也是营销的切入点，于是我们决定让这颗名为“吻”的巧克力“说话”，成为七夕真正替含蓄的中式爱情表达情意的甜蜜工具。
2. 核心策略：
我们为Baci巧克力能“说话”选择了最好听的声音，华语圈原创情歌小王子——颜人中，在甜蜜七夕把糖纸上的情话，说出来，说给每一个相信爱情的你，让巧克力真正甜到中国消费者心里，一波高糖营销就此开启。

颜人中化身“BACI七夕爱情推荐官”，把爱分为三个阶段，分别为恋爱初期的“热恋之吻”，陷入熟恋的“永远热恋”，以及自己与粉丝间的“颜料与热恋”,用动听的声音分别读出糖纸上的情话，替千万网友表达爱；
最动听的真心“入驻”淘宝电商，让千万渴望爱情的用户在颜人中的告白中，感受到BACI巧克力的真心，情绪发酵转化购买；
“BACI七夕爱情推荐官——颜人中”自媒体全程配合，让BACI成为七夕表达爱的第一选择。

我们发现音乐是传递情绪的最佳介质，音乐平台是烘托七夕甜蜜氛围的最佳气氛场；
网易云音乐是颜人中的出圈地，也是颜人中粉丝影响力最高的地方，于是我们以“云音乐”为主战场，发起了一场七夕甜蜜声音营销，在颜人中的黑胶歌单中听见“真心”；
同时歌单、网易云音乐产品专题等原生用户浏览环境，设置直接跳转淘宝电商入口，导流购买。

1.	颜人中［BACI热恋情话三部曲］：
（1）	Episode 1 热恋之吻：我不擅长讲话，尤其是和你告白，但我也希望在有意义的日子让你感受到温暖和甜蜜……
（2）	Episode 2 永远热恋：我们摸着石头，一起走过爱情的河，一日三餐的琐碎，让我很久没有直接说爱你……
（3）	Episode 3 颜料与热恋：大家好我是颜人中，马上就七夕了，想和你们说说心里话，总是习惯用音乐表达，但我不知道该怎么说对你们的感情……
2.	颜人中微博“告白”破圈圈粉：艺人微博直发+艺人官方后援团微博转发撩到全网迷妹；
3.	空降“淘宝”商详页：在线“告白”，撩动购买。

8月8日~8月12日，经过一个星期的内容传播，颜人中 x BACI x 网易云音乐联合发起一场经由耳朵直戳心脏的告白情话行动，制造硬广总曝光7,970W＋，硬广总点击99W＋，社交媒体视频播放87W，社媒平台话题互动量337W+，让BACI巧克力为爱而生的品牌印象深入人心。