豆本豆植物酸奶上市半年来，已渐渐为人所知，为了进一步抓取更多的精准用户 ，选取《谁是宝藏歌手》综艺进行硬广及软性植入 ，传达品牌价值主张，在用户群体里建立广泛的知名度和信任感。

本次传播借助微博社会化营销工具，触达目标并与目标用户进行互动沟通，同时借势《谁是宝藏歌手》IP、代言人王源、三位宝藏推荐官的超高流量，在实现声量破圈的同时提升流量的转化率，为豆本豆植物酸奶带来品牌声量支持，最终实现助力全渠道的销售增长 。

借势《谁是宝藏歌手》代言人王源及推荐官宝藏IP形象的极强圈粉阵容，多位达人利用微博社会化互动粉丝、推波热潮创造巨响式传播声量，产出以王源为创意核心的宝藏礼盒，输出豆本豆宝藏酸奶独特标签，抢占第一市场。

宝藏礼盒以星空为主风格、代言人王源为主元素；用“我行我素人间宝藏”点明豆本豆植物酸奶纯植物发酵、用“人间宝藏”关联IP、以粉丝的口吻推荐宝藏王源、强化豆本豆宝藏酸奶标签；表达勇敢追求、负担清0态度；

以微博为主要投放阵地，实现声量曝光+综艺扩散+产品种草的传播。

一个礼盒：设计制作“宝藏礼盒”作为本次传播的出发点，将“豆本豆植物酸奶”与“宝藏歌手IP”的关联实物化，充分借势IP影响力；
两个话题：#王源的宝藏酸奶# 、#宝藏酸奶豆本豆#，两个话题充分展现了代言人王源、宝藏歌手IP与豆本豆植物酸奶的深度联系，“宝藏酸奶”一语双关，实现对产品力的强势传播；
三个歌手：充分利用节目中三位热门歌手房东的猫、孟慧圆、邓见超的圈粉力和影响力，在深化老用户的同时，加强唤醒新用户。不断提升品牌好感度认知，进一步占领市场；
一票达人：综艺达人依托节目与明星，对植物酸奶，“宝藏歌手都在喝”的产品信息进行广泛扩散，种草达人通过对植物酸奶产品的表现和二次制作，深度传达豆本豆植物酸奶的产品诉求。

微博总阅读量2.4亿+，总互动量218W+；其中硬广的总阅读量2亿+、总互动量 203W+；达人投放总覆盖粉丝量7475W+，总阅读量4010W+，总互动量15W+；宝藏礼盒微博传播，开售后短时间内一抢而空，实现天猫销售6w+；引流进店1.2w+人；销售人群与豆本豆受众一致的购买占比近70%，新客搜索占比95%，新客访问占比96.53%，购买人群占比32.29%；微博达人直接引流进店人数近1W人，达人引流产生直接销售额达3000元。