娃哈哈AD钙奶问世于1996年，在不同代际之间有着强大号召力。但食品饮料行业更新迭代迅猛，新晋网红品牌更将年轻人作为营销重点，不可避免使AD钙奶的国民印记在年轻群体中弱化。
为持续树立品牌在Z世代中的影响力和好感度，娃哈哈不断挖掘AD钙奶的文化属性，将产品IP人格化，拥抱年轻化，走向新生代。

在六一儿童节节点，强化娃哈哈AD钙的【童心】印记
用Z世代共鸣的内容，实现品牌口碑和销量的双转化

围绕“玩乐过六一”的情感洞察
精准圈住新兴消费人群——二次元群体
跨界联名Z世代人气手游——阴阳师
为所有的“大小孩们”
送上一份线上线下沉浸式六一童心大礼

“今日未成年·萌心大作战”
基于阴阳师游戏玩家三大游戏文化，结合品牌童心主张，精准定制三大玩法
打造线上线下、游戏内外一体化的娃哈哈×阴阳师六一大事件

【定制“双厨狂喜”的品牌式神同人】
联动最萌阴阳师式神团，打造联名限定包装

【定制玩家最渴望的游戏礼包】
定制联动游戏玩法，打造六一限定童心惊喜礼

【定制玩家喜闻乐见的线下面基】
打造沉浸萌心六一派对，开启线下联名主题活动

【从核心二次元玩家扩散至泛年轻群体】

借力阴阳师游戏域内及域外传播矩阵，官宣传播活动合作，垂直渗透阴阳师游戏玩家
海量UGC自来水内容，将娃哈哈×阴阳师跨界联动持续推向社交热议
网易文创头部账号矩阵助力外围扩散，用走心共鸣内容引发泛用户好感关注

【最萌式神团出战 打造童心限定联名AD钙】
内容——
联动四大经典人气式神 组成最萌品牌式神团
用Q版形象，定制AD钙奶×阴阳师跨界限定包装
完美迎合阴阳师玩家对“同人周边”的喜爱
媒介——
联动阴阳师游戏圈层头部kol，进行联名活动的扩散&联名产品的种草，多维刺激玩家关注
依托阴阳师浓厚同人文化氛围，邀请头部画手产出联名同人画，趣味内容引发玩家高度认同

【游戏玩法深度植入 萌心大作战欢庆儿童节】
内容——
深入阴阳师游戏玩法，开启联动六一趣味活动
累计完成7日任务，即可解锁多项品牌联动福利
给阴阳师玩家送上最具价值的六一游戏礼包
媒介——
游戏端内多重磅点位覆盖&阴阳师/网易官方网站醒目曝光
阴阳师全网官方社媒账号矩阵集结传播
游戏新闻媒体，垂直扩散

【主题店限时开启 童趣互动“今日未成年”】
内容——
联动上海Onmyoji阴阳师思南公馆主题店
融合AD钙奶产品元素，打造六一童心主题门店
吃喝玩乐一网打尽，同好面基COSER互动一本满足
媒介——
网易文创三大头部账号【谈心社】【哒哒】【三三星球】，多元情感角度诠释品牌童心主张，曝光联动活动

【线上线下玩乐大作战 “双厨狂喜”联动达成品效合一】
Q版人气式神联名包装配合游戏趣味玩法，累计吸引650W游戏玩家参与联名活动，活动期间联名产品一秒售罄，供不应求；
线下童心联动派对聚集二次元用户，双日吸引客流量1000+人次，萌心氛围感知产品力，转化品牌粉丝

【跨界联名引爆优质UGC 走心内容引发泛年轻群体共鸣】
完美跨界联名深得游戏圈层认可，自发产出海量同人内容：同人画、产品种草、联名活动游戏攻略等，爆发圈层话题讨论，累计UGC互动6K+；
网易文创3篇爆款10W+图文/条漫定制传递品牌童心主张，引发1000+年轻用户自发留言共鸣，提升品牌好感