项目背景：
杜蕾斯进军安全套001领域，带来001系列新品首发，以高品质的产品还原无套的亲密感受，主张高级调休的爱的感知理念。
项目挑战：
品牌维度: 如何区隔化杜蕾斯001与其他品牌系列，并以高级调性的语言去面向消费者沟通“爱的感知”；
销售维度：如何号召用户在关注新品、种草新品，引流电商，刺激购买。

品牌维度：在001领域打出杜蕾斯新品知名度，聚焦用户对于新品关注和品牌爱情主张认同；
销售维度：实现从音乐内容共鸣到为品牌种草购买的销售转化。

【讲述不一样的001，用AI技术赋能产品高级质感】
从0和1的二进制推导至AI作曲技术，合作网易云投资的AI作曲公司——AIVA（首个被法国作曲家协会认可的AI作曲家，曾为卢森堡国庆开幕典礼创作交响曲《Letz make it happen》），大数据分析人类爱情歌曲库，并作出独特AI视角的乐曲。

【用具有AI属性的音乐人，打造调性贴合的优质音乐内容】
合作有“赛博歌姬”之称的电子乐先锋音乐人朱婧汐，与AI合作共创001品牌单曲，为AI作曲注入“人的感知”，实现1+1＞2的效果。进一步深化品牌主张，用优质的音乐内容引发共鸣破圈传播。

云音乐创新传播形式×花式音乐内容延展，赋能001爱情主张更好诠释
从创新的搜索彩蛋、黑胶播放页双指下拉宣推形式，到001爱情歌单的音乐内容延展，再配合网易云音乐&网易文创全网传播矩阵，将音乐的共鸣力渲染到极致，转换品牌认同和产品销售。

【预热期 明星事件 点燃话题】
网易云音乐微博UGC征集+30S悬念版本上线，发酵AI×朱婧汐共创单曲话题热度

【爆发期 极致音乐 渲染共鸣】
品牌单曲《Feeling》及朱婧汐出演MV相继上线，高质量音乐内容引发用户共鸣点赞。云音乐创新搜索彩蛋+双指下拉形式创造社交话题，品牌+云音乐+网易文创全网传播矩阵持续扩散

【延续期 多元内容 深度互动】
品牌001歌单上线，延展爱的感知氛围力，优质歌单引发用户自发收藏评论；网易文创头部工作室账号微信外围扩散，用创新的SVG条漫互动和走心情感内容，引流电商销售。

借AI×朱婧汐共创噱头，引发全民对杜蕾斯001新品的关注与认同
品牌歌曲《Feeling》全网总播放量  500w+
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