2020年受疫情影响，线上产业迎来新的机会点，市场规模快速增长，好未来、新东方等老牌教育机构和作业帮、猿辅导等互联网教育企业纷纷发力，进行铺天盖地的广告投放，市场竞争极为激烈。
但行业同质化现象严重，有道精品课面临品牌难以突围、差异化不够的挑战。如何提升品牌在用户心中的知名度、打响品牌差异化之战成为有道精品课此次的营销目标。

1、深化品牌认知：传递有道精品课传递“有道精品课，老师就是好”的品牌主张，加强用户对有道精品课的品牌认知；
2、提升品牌声量：升郎平代言系列传播的曝光和影响力，增强品牌声量；
3、提升用户粘性：增强用户对郎平与有道精品课之间的联系和感知，进而增进用户与品牌之间的好感度。

选择郎平，并最大化地发挥郎平代言的价值。

捕捉家庭教育与用户学习的痛点，让郎平分别以考生、冠军、指导的身份，展现体育与学习的共性，并在引发用户共鸣的同时，传递品牌调性。

以官方品牌传播矩阵为核心，通过微博、微信、电视媒体、户外广告等，进行线上、线下立体化扩散，增进“夺冠”精神与有道精品课所倡导的学习精神的关联，打造品牌声量以及平台优势感知。

1、挖掘郎平和“好老师”的共同点，传递品牌主张与温度：
在疫情下的高考季发布《郎平的高考》创意视频，让权威形象的郎平参与考试制造反差，用「既往荣誉」和「训练技巧」两张试卷答题的对比为创意点，向用户传达“无论做什么事都应该立足当下，不被结果束缚”，以郎平口吻拔高品牌高度，传递品牌温度与主张。
2、借郎平的精神感召力，赋予品牌精神内核：
跨年节点量身打造品牌态度短片《2021 郎平说》，将郎平人格魅力、精神内核与品牌做连接，用郎平精神去激励用户，传递品牌理念与精神。
3、充分挖掘郎平的冠军身份，利用热点借势营销：
国庆期间，电影《夺冠》火热上线，借势推出「冠军成就冠军」整合营销，将有道精品课的名师与冠军教练挂钩。

1、品牌认知度与用户好感度大幅提升：
a.品牌认知方面，品牌总体认知度环比去年整体提升了11%以上；
b.品牌喜爱度方面，在头部教育机构普遍下降的情况下，有道精品课的用户品牌喜爱度提升了10%以上。
2、销量大幅增长：
2020年网易有道发布第四季度财报数据，其中有道精品课销售额10.36亿元，同比增长268.8%。作为主要增长引擎，有道精品课K12业务销售额同比增长了354.6%，为7.67亿元；正价课付费人次65.92万人，同比增长309.2%。
3、多事件组合、多渠道传播吸引关注：
浙江卫视、湖南卫视、东方卫视多档热门暑期电视节目和综艺黄金档时间段、全国重点区域电梯、地铁、公交等广告位联动，打造多个微博热榜，用户活跃度大幅提升，微博指数与微信指数不断创新高