中国移动5G未来营销
品牌主: 中国移动
类别: 活动营销类
所属行业: 政府及其他
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案例背景
中国移动认真贯彻落实习总书记“加快5G网络等新型基础设施建设”等重要指示精神
深入实施“5G+”计划,以不断开拓向前的新技术,加快5G融入社会百业、服务大众
营销目标
品牌形象:中国三大通讯巨头都在做5G相关话题,中国移动5G如何打出差异化卖点?
产品利益:如何用年轻人感兴趣的营销方式,真正实现内容的有效触达和品牌的持续沟通?
核心策略及创新点
打造城市x媒体x品牌战略合作:深化中国移动5G+理念,为数字化贡献智慧主张
创意策略与执行
寻找最有数字化代表的城市:杭州,联合最有态度的传播平台-网易传媒
以两步走发展战略,逐步拔高并推广中国移动5G新理念,持续提升行业影响力
媒体策略及执行
第一步:联合网易未来大会聚焦科技领域的行业影响力盛典,树立中国移动权威标杆,打造中国移动5G服务全社会印象
第二步:联合网易未来公开课,实现年轻化群体下探的中国版TED,深化中国移动5G各类产品利益点,全新形式拓展格局,提升青年认知
活动核心内容及执行
1、2020中国移动x网易未来大会,以活动总冠名形式传播更具科技感的新鲜玩法(AI写歌、区块链作画等)、和顶级专家学者、行业影响力人物共议更具传播价值、时代感的先锋话题
2、2021年中国移动x网易未来公开课,实现多维度,全场景的颠覆式升级
全国首档采用裸眼3D技术的舞台、跨越800多公里的5G脱口秀
与中国移动5G共创有时代高度的命题,多元圈层话题诠释中国移动品牌价值
通过更多元形式定制传播物料,提升用户对中国移动5G产品利益点认知
联动权威媒体强势曝光活动信息
营销效果与市场反馈
2020年中国移动x网易未来大会:总曝光超过5.2亿;视频播放量3140万;话题讨论量8300万+;短视频数量超过130+调
2021年中国移动x网易未来公开课:视频播放量9900万+是去年的3.15倍,话题讨论量4.8亿较去年增长5.78倍
实现亿万级话题2个、千万级话题4个、百万级话题8个、抖音快手热榜3次、超亿曝光量的制造机,成功实现破圈传播
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