《锋芒初试 不负年少》
品牌主: 北京现代汽车
类别: 活动营销类
所属行业: 汽车
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案例背景
北京现代第七代伊兰特全新回归,七大车型卖点焕新,汇成“七芒星”为国民神车重塑年轻型格。
营销目标
突围A级车年轻化营销红海,助力北京现代第七代伊兰特以锋芒态度成功圈粉年轻人,成为年轻人的首选座驾。
核心策略及创新点
洞悉了年轻人的精神世界,伊兰特以“追星”为圈层切入点,联手年轻人的逐梦之光——S.K.Y天空少年。由七位初露锋芒的追梦少年鲜活演绎伊兰特七重锋芒。借少年之力实现品牌年轻化,以少年之光激发年轻用户心中锋芒,开启一场“追光营销 ”:
1、以爱豆人设标记品牌人设;
2、以爱豆话题抢占品牌热搜;
3、以爱豆号召力转化粉丝氪金力。
创意策略与执行
1、一次唤醒心底锋芒的走心互动,引发年轻用户情感共鸣,同时为伊兰特制造有温度的品牌存在感;
2、一场以青春为名的“锋芒派对”,天空少年空降音乐现场燃炸全场,线上线下为伊兰特强势圈粉;
3、一种重燃内心锋芒的回忆召唤术,全面收录品牌活动的锋芒时刻,全方位传播延续品牌声量。
媒体策略及执行
1、网易传媒矩阵式传播,全方位展露品牌锋芒声量。集结网易头部资源力量:网易云音乐、网易新闻、网易汽车频道、网易文创对北京现代第七代伊兰特线下活动进行传播扩散;
2、利用网易文创年轻头部账号网易哒哒、高光青年等覆盖头部社交平台,实现线上活动的裂变传播,撬动年轻社交圈。
活动核心内容及执行
1、H5互动,以男生、女生两条故事线开启每个用户“普通”的一天,经历了忙碌、疲惫、妥协,直到遇见了天空少年的线上演出,通过制作个人专属门票唤醒心底的锋芒,重燃内心激情;
2、音乐live,线下派对——天空少年空降798,现场演唱《天外NEW SKY》改编版,表演中融入品牌炫酷手势,引发现场粉丝跟学,演出结束后,北京现代化贴心安排第七代伊兰特将粉丝安全互送回家;线上狂欢——北京现代官方微博打造#锋芒闪耀 NEW SKY#话题,实时分享追星情报,聚集大批粉丝围观;
3、内容聚合,定制品牌专题页,汇集品牌活动视频、图集等精彩内容进行二次传播,延续传播热度与品牌锋芒。
营销效果与市场反馈
1、强势收割年轻人的关注:专题页 PV- 1,200,192,H5-PV 623,000,帮助品牌实现年轻破圈;
2、额外收获域外媒体报道,品牌锋芒磁场不断扩张;
3、粉丝购买力助推产品转化,多位粉丝购车实现车辆销售转化。
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