高通骁龙-乒乓总动员
品牌主: 高通骁龙
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
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案例背景
高通骁龙推出全新机器人“庞教练”,身高1米体重70公斤,拥有高通5G RB5机器人平台的强大AI算力,以及5G带来超大带宽、超低时延特征,能够很好的满足乒乓球队陪练的需要。
营销目标
通过营销事件提升大众对“庞教练”的广泛认知,让人们愿意相信,在科技的帮助下,高通能够更好地解决场景中的实际问题,从而拥抱科技,拥抱智能。
核心策略及创新点
让人们愿意接受一个机器人的方法是,当机器人变成了真人,拥有真人的一切属性,我们用科技让运动充满乐趣。
创意策略与执行
为机器人“庞教练”从不同维度打造属于“真人”的特征
媒体策略及执行
线上趣味视频输出,引发大众兴趣和关注
线下吸睛话题事件,引爆社交媒体热议及认同
活动核心内容及执行
1、利用走心视频为机器人庞教练注入回忆情感,赋予人格记忆
2、和乒乓球世界冠军丁宁现场BATTLE,引爆态度话题讨论
3、联动权威媒体传播报道,实现伟大品格扩散
营销效果与市场反馈
一个有温度的机器人庞教练形象被用户记住
项目总曝光:2.9亿+
视频总观看量:128万
品牌微信指数迅速攀升,庞伯特关键词被大众熟知
视频上线后,庞伯特微信指数较平均增长18倍
线下活动后,庞伯特微信指数较平均增长53倍
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