2020年3月17日，华硕电脑瞄准二次元年轻用户市场，推出了一款兼备游戏和娱乐的二次元电玩潮玩游戏本——天选。为了满足年轻受众群体的社交需求以及分享意愿，持续扩大品牌影响力，引导和加速华硕天选游戏本的购买决策，华硕天选游戏本进行品牌的IP化与人格化，打造了华硕天选品牌代言人——天选姬（虚拟形象），联合二次元画师、声优、KOL、COSER、顶级游戏动漫IP、二次元APP平台共同打造华硕天选品牌代言人#天选姬出道#线上营销事件，借#天选姬出道#引导用户对产品进行预约购买，同时持续输出天选姬IP内容构建并形成粉丝文化。

基于华硕天选游戏本的核心利益点及二次元核心受众人群喜好，围绕华硕天选品牌代言人天选姬产出二次元受众喜欢的MV、动画、壁纸等二次元原创内容，联合二次元画师、声优、IP、KOL、二次元APP平台、COSER共同打造#天选姬出道#线上营销事件，为华硕天选游戏本上市制造最大声量，为产品预约购买引流，同时将粉丝沉淀至天选姬自媒体社区矩阵。

首先，以天选游戏本的外观设计和卖点为蓝本，结合二次元受众用户的喜好，将天选品牌IP化，打造“天选姬”虚拟形象，构建IP精神文化内核，同时与产品进行强关联，天选姬正式代言天选游戏本；
然后，以天选姬为传播核心，产出区别于其他品牌产品的强差异化二次元内容，如二次元人群喜欢的天选姬壁纸、动画、MV、开机音、表情包等，迅速与用户建立链接，同时用天选姬的第一人称与用户交流，颠覆用户原本对笔记本的认知，建立品牌初形象；
最后，以二次元用户的集散地平台B站和微博为核心阵地，整合平台二次元圈内“名人”，共同为天选姬出道、产品上市造势引流，形成圈内自来水。

围绕天选品牌IP化虚拟人物形象天选姬，以B站和微博为核心阵地，采用IP成长与品牌价值输出双线并行的传播策略，产出差异于其他同品类产品的受众欢迎的原创优质二次元内容，进而实现天选游戏本的销售导量。
1）	横空出世，二次元圈内“名人”众星捧月
结合天选游戏本外观设计、产品卖点以及二次元用户喜好，打造华硕天选品牌IP化虚拟形象天选姬，于3月17日在微博、B站正式线上出道；
 
天选姬出道当天，联动《我家大师兄脑子有坑》、《镇魂街》等动漫IP，麻尾、眠狼、黑色禁药等知名漫画家，天选姬官方CV小连杀、山新等知名CV，克拉克拉、微博动漫二次元平台，6位二次元大V，10余位科技区大V，5位知名COSER共同打造#天选姬出道#微博线上营销事件，最终登榜微博动漫榜，进而提升天选游戏本的曝光度。
 

 
2）	十项全能，《天·秀》MV引爆二次元
为答谢粉丝对天选游戏本的支持，特此打造天选姬个人出道MV《天·秀》， B站和微博知名舞见、MMD大触围绕《天·秀》产出同人作品，引爆二次元圈，精准覆盖天选游戏本受众。

以二次元的集散地B站和微博为核心传播阵地，微信为产品会员聚集地，产出二次元原创内容的同时力求资源合力，共同为华硕天选新品上市造势，增加天选品牌曝光量。
第一阶段：打造#天选姬出道#微博话题，二次元多领域垂类大V联动深度圈层；
 
第二阶段：天选姬出道MV《天·秀》在B站和微博正式亮相，B站站内资源集中发力，提升天选姬和天选游戏本曝光度；
 
第三阶段：B站和微博KOL围绕MV《天·秀》进行二次创作传播，进一步影响B站及二次元用户群体，深化“潮玩新次元”的概念定位。

1、	天选姬出道活动
简介：结合天选游戏本外观及卖点定制天选品牌IP化虚拟形象天选姬，联合B站和微博两个阵地的多领域的二次元KOL，打造天选姬出道营销事件，深度覆盖天选游戏本核心用户。
*天选姬出道活动在3月17日-3月31日期间开展，维持两周。
2、	天选姬MV《天·秀》
简介：邀请国内一线动画制作团队为天选姬定制出道MV《天·秀》，MV中展示了天选姬除了科技达人以外的另一个“偶像”标签，同时以天选姬和天选游戏本互动收尾，借MV的传为天选游戏本提供曝光增量。围绕《天·秀》开展了同人征集活动，激发核心用户二次创作，为二次传播造势。
*天选姬MV《天·秀》于3月26日上线B站官方账号。

项目从3月17日至3月31日，传播曝光量破亿，并为华硕天选游戏本带来有效预约6万人次，开售至今到货开售即售罄，其中：
 
1、	传播数据——出道即巅峰，天选姬与知名动漫IP、二次元APP、漫画家、插画家、声优、MMD大触、COSER等进行联动，累计覆盖年轻的二次元人群2000万以上，成功打造了二次元圈的又一热门话题；，其中#天选姬出道#话题于3月18日19时至次日3时，持续霸榜微博话题动漫分榜TOP5，最高排名TOP2；#天选姬出道#和#天选游戏本预约#话题总计阅读量3000W+，总计讨论量3万+，并且天选姬MV《天·秀》作为天选姬的首支正式对外官方视频，一上线便获得了微博总计观看量82万+，B站总计观看量8万+，出道即获得粉丝“买笔记本送老婆”的赞美。
 
2、京东以天选姬为素材内容，在开屏、首页、频道页等各页面进行展现，引导预约销售，每一轮预售都有7W以上人次预约，产品每次开售1秒即被售罄，继疫情期间的健康手环之后，又一年轻二次元人群的“硬通货“。