一场疫情，促使家庭健康需求爆发，作为全球家庭健康管理专家，鱼跃医疗在新冠战疫中，成为首批相应政府号召的医疗企业，有效保障了呼吸机、制氧机等防疫物资的供应，并连续4次发起捐献，收获了3封国务院感谢信。在全球疫情期间，鱼跃医疗以高品质医疗设备驰援了全球90余个国家和地区，彰显了中国智造的力量受到关注度。

后疫情时代，鱼跃延续关注度，推出线上传播+户外广告的整合营销方案，进一步扩大品牌和产品知名度、美誉度，体现医疗龙头企业的创新精神，并解决目前所面临的市场困境，带动产品销量。

以社交话题+线下媒体的整合营销方式，传递对呼吸自由的渴望，为品牌建立呼吸类产品的强关联，以及专业、有使命感的形象。

在疫情社会背景，和疫情期间鱼跃积累的美誉度之下，通过聚焦当下最受社会关注和需要的呼吸类医疗产品，以点带面，进行突破，建立消费者对鱼跃品牌及产品的认知。同时，从全社会呼吸不自由的痛点切入，深化呼吸内涵，将呼吸升华为一种不息精神的象征，引发全民共鸣，而鱼跃作为这种精神的倡议者和行动者，有效树立起有使命感、信赖、安全、专业的品牌形象。

一 社交媒体发起社会议题
在疫情复发之际，鱼跃将呼吸升华，提出“为自由呼吸的世界”的号召和主张。发布品牌大片《呼吸世界》，用英雄史诗般的风格，刻画各种平凡人的不平凡呼吸，赞美呼吸背后的不息精神，传递必胜正能量，同时彰显企业的崇高使命感。同步在微博微信创建#2021呼吸自由#话题，引发大量权威媒体和KOL转发报道。
二 户外广告增强曝光
此外，更在全国各大城市机场、高铁站，投放户外广告，将呼吸精神传递全中国。
三 权威媒体+KOL话题发酵
人民网、央视网、环球网、凤凰周刊、新周刊、中国新闻周刊、南方周末、摩登中产、数英网、广告门、中国广告等参与转发扩散。创意类、搞笑类、情感类、时政类、科普类等跨领域KOL输出观点发酵。

一 话题预热
1月22日，鱼跃官方发布有奖互动，创建话题#2021呼吸自由#，产生6000+互动量，吸引用户对话题的关注；1月24日-1月26日，预热阶段，鱼跃官方微博率先发布《呼吸世界》倒计时海报，2位微博话题类博主转发助力传播，为影片上线打造话题关注；
二 大片发布
1月27日，鱼跃官方微博、微信、抖音等平台率先发布《呼吸世界》品牌大片，微博观点输出类、段子手类、情感类博主助力传播，同时人民网、央视网、环球网等众多千万级媒体转发扩散正片，引起了各大社交平台和医疗行业的关注；
三 观点输出
1月28日起，各媒体大号及生活文化观点大号、营销圈大号纷纷对《呼吸世界》正片进行点评分析，同时赢得了中国广告杂志、创意黑榜等媒体账号自主转发，在营销圈和医疗圈获得了良好反馈。
四 线下广告
同期在全国各大机场、高铁站，进行呼吸类产品户外广告投放，精准定位目标人群，获得了良好的品牌曝光

项目衍生#2021呼吸自由#话题阅读量达3.4亿，影片发布后短短几天内，播放量达千万逾次。央视网、人民网、环球网等权威媒体竞相报道，众多微博大号积极响应，转发探讨呼吸意义。微信平台上，各深度主流媒体也纷纷力荐，更有大量自来水主动转发为影片打call。鱼跃产品在全国范围内得到极大曝光，品牌知名度和美誉度都获得显著提升。
-话题量 3.4亿+
-影片播放量 1200万+
-阅读量 3455万+
-互动量 17.4万+