竹叶青峨眉高山绿茶

竹叶青2021年初入选“守护2020”新京报标杆品牌力企业。强大的品牌力源自众多高端消费者青睐和认可，更引得李肇星、冯仑等政界、商界大咖盛赞，品牌正值形象不断提升，增加信心的阶段。

春节销售旺季，正值疫情反复各地号召原地过年背景，以“见茶如面”，体现竹叶青品牌价值，强化竹叶青是高端春节礼、健康礼。多场景、多痛点、全覆盖刺激送礼需求，深化竹叶青“高端春节礼”认知，促成销售转化。

用足用尽用透商界、高端圈层资源，微信商业类头部大号从荣誉造势、商界&文化界背书、新春送礼等层面真实背书赋能迪拜世博茶竹叶青高端春节礼的品牌形象。

1，李肇星探竹叶青门店，谈竹叶青及川茶了解、茶的外交属性、茶文化走向世界。
2，结合冯仑其经典栏目《冯叔十问》，由《茶叶帝国》茶文化巧妙切入，冯仑畅谈对茶的理解，赞竹叶青品质，传递见茶如面主题，累积大咖真实口碑。
3，深耕抖音平台，以探店+剧情+种草形式，释放竹叶青品牌主张。

·依据#高端春节礼就选竹叶青#方向 ，匹配横、竖版TVC、种草文章、达人视频等多形式素材，进行抖音、今日头条广告投放，增强曝光及导流。以竞价形式同时投放多个达人视频；根据效果适时调整预算分配，争取最大的曝光，提高广告触达，精准推送目标用户。
·根据名人不同背景、身份属性规划方向及内容，匹配金句、视频。通过微信头部大号及抖音大号，多渠道、多角度地赋能迪拜世博茶高端春节礼，确保一线终端影响力。
·横评，纵评，种草类微信大号稿件多角度传播

1、李肇星探店，畅谈茶文化与国家的连接。
内容围绕李肇星作为新客进店了解竹叶青展开，避免政要身份敏感话题，设计冲泡、品尝环节，从对竹叶青及川茶了解、茶的外交属性、茶文化走向世界三方面细化脚本。现场多次彩排模拟对话，确保店长灵活应对。完整采集李肇星及夫人喝茶、看产品、举山峦杯、交流合影等关键画面，现场氛围愉快，李老离开后专门遣人送来题字；并在后期传播中使用朋友圈照片素材，强化路透真实感，叠加信任势能，提高消费者对品牌认知和品牌好感度。

2，合作冯仑，累积大咖真实口碑
对冯仑本人及以往品牌合作形式进行深挖，协调合作方案；结合其经典栏目《冯叔十问》，由《茶叶帝国》茶文化巧妙切入，冯仑方从不谈送礼、不提品牌，到露出大篇幅证言，累积真实口碑，为后续传播创造了丰富素材。冯仑结合日常读书喝茶以及朋友送自己竹叶青的经历，赞扬竹叶青高端品质，传递“见茶如面”，覆盖企业家送礼痛点，录制场景强利益点露出，金句频出，完整版及15s朋友圈版本多样素材传播。

3，多传播渠道发力
足用尽用透政界、商界高端圈层资源，根据名人不同背景、身份属性规划方向及内容，匹配金句、视频。通过微信头部大号及抖音大号，多渠道、多角度地赋能迪拜世博茶高端春节礼，确保一线终端影响力。

总曝光量：6730万
竹叶青”微信指数1月14日环比增长38.62%，1月15日持续投放2篇稿件，达到峰值，累计增长53.18%，传播最高峰值达到16.6W+，1月21日，钛媒体深度收官稿，数据迎来一波小高峰，环比增长7.62%传播期，“竹叶青”百度搜索指数传播期间整体均值1498，整体环比增长14%；资讯指数日均值396，高峰期与传播期同频。
根据传播数据进行分析，用户对于竹叶青的品牌认知主要为“高端品牌”；对于竹叶青茶产地、品类的关注越来越多，可以看出在竹叶青持续的茶行业理念引导下，人们对茶叶品质要求也越来越高。认识到竹叶青是“绿茶”、 “春茶”、“川茶”；品质方面，结合自身经历讨论茶汤颜色、口感等，如“茶汤很不错”、“好喝”。在塑造品牌高端形象同，也带动了春节销量增幅。