疫情后的2021新春档，在“过年送好油，送贝蒂斯橄榄油”的大主题下，本案通过优势精准资源整合，分别从不同维度分小主题切入，围绕当下青、中年高端家庭人群越来越关注的“幸福家庭、美好生活、健康”等话题，深度勾连目标消费者的情感和情绪，助力贝蒂斯更有效抓住该核心消费群的关注和引起共情，实现品牌的高认知及刺激旺季销售转化。

适逢新年，结合中国人民的新年习俗，家家户户走亲访友、送礼送祝福，感受家庭和朋友温馨。在此基础上：
1.鼓励消费者选择贝蒂斯橄榄油作为伴手好礼，为全家送上美好祝愿，传递贝蒂斯“过年送好油，送贝蒂斯橄榄油”新春诉求；
2.进行贝蒂斯橄榄油作为家庭日常用油，为美好生活增添健康美味的消费者教育；
3.增加贝蒂斯春节旺季节礼市场销量，助力贝蒂斯橄榄油走进千家万户。

牛年春节旺季，针对新春档中国人最为强烈的感受家庭团圆氛围、走亲送礼增强情感联结的关键时点，传播“贝蒂斯橄榄油为美好生活加油” ，“过年送好油，送贝蒂斯橄榄油” 的春节旺季传播诉求。具体策略为——
1.聚焦覆盖青、中年高端家庭人群，传达贝蒂斯橄榄油“为人们美好生活加油” 及“过年送好油，送贝蒂斯橄榄油” 的品牌理念；
2.通过多形式、多维度资源整合，进行递进式传播，达成精准人群触达及品牌知名度的提升；
3.通过创新内容及线上线下渠道的紧密结合，实现品、效、销结合，提升终端销售转化。

在“过年送好油，送贝蒂斯橄榄油”的大主题下，本案分小主题切入，围绕当下青、中年高端家庭人群越来越关注的“幸福家庭、美好生活、健康”等话题，递进式、多维度进行传播 ：
1.我家过年这样吃——TV端+微博端跨屏联合，权威新闻栏目背书，新媒体多维度KOL助力，消费者积极互动参与，协力打造“拥有贝蒂斯橄榄油，欢度喜庆美味春节”的话题及品牌联想；
2.贝蒂斯，为幸福家庭加油——捆绑人气爆款综艺IP《新相亲大会》，明星+嘉宾创意花式深植，多平台KOL共同发声，紧抓高话题热点，持续助力传播；
3.贝蒂斯，为美好生活加油——定制2021年江苏卫视明星贺岁宣传片，以明星+品牌联合向全国人民拜年，高频次露出，传达品牌理念；
4.过年送好油，送贝蒂斯橄榄油——江苏卫视2021春晚中，以创新定制小品深度植入及主持人花口配合，突出呈现贝蒂斯春节送礼诉求及健康日常用油诉求，为新春传播收官！

1.延续传统优质资源组合：延续合作如新闻话题节目、明星贺岁套、江苏卫视春晚等，多角度协同传播贝蒂斯橄榄油新春送礼主题。
2.创新项目搭载：首次捆绑高收视大IP《新相亲大会》，超高性价比精准匹配家庭人群，迅速提升贝蒂斯品牌知名度；
3.内容跨屏化运营：借助IP内容合作，创意各种短视频，同时臻选微博/微信KOL、媒体官微/官抖，为各类话题助力，提升话题阅读量及参与量，实现二次传播；
4.新媒体平台跨界合作行业头部品牌：贝蒂斯集结一众跨界伙伴——各行业头部企业蓝V号，如蓝月亮、好太太、999感冒灵、澳牧牛奶等众多品牌，合力直发/转发#贝蒂斯幸福加油站#有奖话题的微博，借势众多知名品牌的高影响力，互动集中造势，助力项目收官。

1.捆绑核心大IP《新相亲大会》——精准匹配贝蒂斯的青中年高端家庭购买人群；
2.《新闻眼》TV端+微博端跨屏制造新闻话题——以#我家过年这样吃# 为话题出发点，融入烹饪场景，通过各类精准KOL助力，吸引消费者积极参与及互动；
3.定制贝蒂斯明星《贺岁宣传片》——江苏卫视全天高频播出，春节前重要节点，贝蒂斯携众明星为美好生活加“油”；
4.创意深植合作江苏卫视《春节联欢晚会》——深度合作江苏卫视春晚小品，通过生动幽默的定制化小品，突出贝蒂斯橄榄油春节送礼及日常健康用油诉求，将传播主题推向高潮，完美收官。

1.品牌话题阅读量10倍增长：《新闻眼》栏目收视较上年同期上升逾2倍；话题#我家过年这样吃#实现“1000w阅读量和3300+讨论量”，阅读量较去年实现10倍增长
2.捆绑大IP高收视、高话题、上热搜：
-《新相亲大会》平均收视率达2.477，同时段综艺栏目稳居前2；主话题#新相亲大会#累计阅读量26亿，讨论量90.2万；#喜欢冷战的人都是什么心理#等话题登微博热搜榜TOP5；品牌合作嘉宾 #别人家大学老师#阅读量超200w，逾1400人讨论；
- 江苏卫视2021牛年春晚最高收视破2；明星嘉宾、内生话题频频霸屏微博热搜榜；联合人民网、微博发起的#新春云拜年#活动讨论量超2700w；
3.百度搜索指数超竞品：项目投放期间，“贝蒂斯橄榄油”百度搜索指数明显升高，超过主要竞品；
4.全国销售大幅增长40%，提前完成指标：在2021春节波段，“贝蒂斯橄榄油”全国销售额同比增长40%，并提前一个月完成品牌春节销售目标。