品牌主:
饿了么
类别:
整合营销类
所属行业:
政府及其他
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联合中国扶贫基金会,落地阿里本地生活公益项目,结合上汽及其他餐饮品牌联合赞助露出。
以蓝骑士为媒介,“及时送达美好”为slogan,开拓社区市场,将社区爱心+商家公益餐所捐助的物资,以美好盒子(饿了么外卖箱为原型,刻画美好盒子形象,传递饿了么送万物概念,架起城市与山村沟通桥梁,通过社会公益角度唤醒城市消费群对山区留守儿童共情)的形式送达到山区留守儿童,蓝骑士及时送达守护他们的笑脸。
1.走进百家社区,联动社区场景营销,通过对社区快递柜、水站的包装,结合展架等物料,并在社区堆放“美好盒子”,释放活动信息,收集捐赠物资;
2.联动中国扶贫基金会以及上汽背书公益前往四川凉山,关爱留守儿童,以“美好盒子”为媒介走进学校;
3.结合上海,江苏5A地标6.1动情上演事件营销
4.撬动南京路商圈头部商户联合营销,公益巡展,联动商圈。
美好盒子(以饿了么外卖箱为原型,刻画美好盒子形象,传递饿了么送万物概念,架起城市与山村沟通桥梁,通过社会公益角度唤醒城市消费群对山区留守儿童共情),上汽联合纪录片与美好盒子深度绑定,从计划发起到征集、快闪落地、 传递,进行系列公益专题拍摄。
线上H5页面内容:明星代言视频,助力爱心活动;用户参与形式:在饿了么整体线上有承载会场以及搜索“美好盒子”关键词,用户通过搜索词以及线上广告banner可以点击进入公益会场,公益会场里是饿了么参与商户侧出的公益联名套餐,每卖出一笔捐赠0.1元。
活动全程跟拍,视频同步输出腾讯,优酷,b站,抖音,小红书等各大平台。
线上H5商家联动,落地公益巡展5场,联动5A景区地标南京路步行街、龙之梦等商圈;通过对社区快递柜、水站的包装,结合x展 架等物料,并在社区堆放“美好盒子”,释放活动信息;落地美好盒子儿童画展, 将100多副山区小朋友们的原生态作品通过蓝色外卖箱的形式展示出来,上演一出与众不同的“外卖箱公益儿童画展” ;商户侧:步行街周边30家品牌,200家门店参与“美好盒子公益行动”;线上线下主题包店 +氛围物料落地 ; 蓝骑士X上汽,活动周边3-5公里,移动的爱心车队。
联合媒体传播打造公益暖心话题曝光达8000W;1000+门店联合参与新浪、大申网、凤凰网、网易等50余家媒体持续报道,累计收获线上曝光5800w;上海,苏州,无锡三城同时登顶微博热搜1300w+;上海航空杂志持续1个月跟踪报道预计曝光1000W,最终结果走进100家社区,曝光8000W。
联合外部赞助150W,走进社区,社区场景营销开拓,帮助活动社区网格订单增长提升31%。