1、品牌现状： 白酒已经进入品牌化与品质化时代，消费价格不断升级，市场竞争激烈。酱香与浓香型白酒是行业高端白酒主流，清香型汾酒面临激烈竞争。汾酒如何改变边缘化产品地位，打造高端品牌形象，增加其在白酒行业的话语权，强化与消费者之间的联系，从而扩大品牌辐射，影响更多人群是汾酒所面临的挑战。
2、活动目标受众：喜欢清香型口感的饮酒人群；热爱美食的人群。

突出品牌口感优势，打造品牌独特标签，助力品牌提高声量，巩固并扩大用户群，助力汾酒复苏重回白酒行业第一阵营。

1、创意来源：
消费者洞察：春节是中国的传统节日，亲朋好友欢聚一堂的饮酒场景是用户对于中国味的深刻记忆。在举国欢庆之际，使用思想情绪作为引爆点，是刷屏社交媒体的极佳载体。
品牌洞察：汾酒是传统的白酒品牌，清香口味，适合多种搭配绑定，传统品牌更能唤醒消费者的中国味记忆。
2、核心创意：
美酒跨界美食，既是创新又是天生一对的味觉搭档。凤凰网基于汾酒独特口感，为品牌打造专属品牌IP，通过极具影响力的线上直播、线下美食盛典等活动，以明星大V+白酒专业人士+优质内容助力品牌破圈，提高传播声量，深度建设品牌与IP与受众之间的紧密关系。

1、线上线下整合联动打造跨界活动
邀请美食大家、明星、微博大V等参与线下凤凰网美食盛典活动，线上推出文化美食纪录片、互动短视频、春晚直播等优质内容。彰显品牌口感特色，美食美酒跨界相遇，共同构筑IP内容。
2、春节节点全新传播平台提高品牌声量
利用春节传播节点，与凤凰网携手打造全新传播平台。与用户良性互动精准对话，扩大品牌影响范围，传递品牌情怀，构造全新品牌形象。

1、破圈层：凤凰网美食盛典
落地顶级餐厅，美食大咖、话题明星、文化名人，共襄美食盛举。凤凰网美食盛典话题，引爆热搜，曝光累计2亿+引发品牌关注与讨论。
 
2、引共鸣：《醉美中国味》文化美食纪录片
邀请3位重量级文化名人软代言，在纪录片中进行潜移默化的情景式植入，醉美中国味与汾酒建立深厚联系，成为品牌独特标签。各界名人助力转发，数千评论、点赞；话题引众多网友共鸣，爆发自主二次传播。
 
3、贴生活：醉美中国味之年夜饭指南互动短视频
使用互动传播，拉近品牌与受众距离。
4、爆流量：醉美中国味之年夜FUN除夕春晚直播
明星阵容，引爆话题；互动玩法，充分增加品牌曝光；定制故事，传递中国人的醉美情感，传递品牌温度。

1、破圈层：凤凰网美食盛典
开展凤凰网美食盛典活动，邀请美食大家、明星以及微博大V共同参与盛宴。
视频：青花汾酒醉美中国味，美食盛典精彩瞬间
https://ishare.ifeng.com/c/s/v002n--SXGSClB0yzgyAt2e6kOaLfppUFRtm27LEJj63O4QHweNvYEoe--UjtMzIaaVeShEqZkwlQduqbDZnHMim6rGQ____ 
2、引共鸣：《醉美中国味》文化美食纪录片
邀请3位重量级文化名人史航、樊登、沈宏非软代言，带领受众一起体验没事文化。各界名人助力转发，数千评论、点赞；话题引众多网友共鸣，爆发自主二次传播。
视频：
汾酒《醉美中国味》第一期 编剧史航：记忆中的长春味道
https://ishare.ifeng.com/c/s/v002oQcboWk-_ksE0f4pu6p6QkvU4OoA1ObrA--9faXKz-_E1fb8XmNjYelICUI17VLN0YDPLbt5Ux65HT0CLNo9atRPQ____
【独家】汾酒《醉美中国味》第二期 樊登：治疗不开心就回家乡大吃一顿
https://ishare.ifeng.com/c/s/v002lwVc2MEtfHW--2hRoBz8fXJmeWrGdsEI1HPHnPMEzdYFSJV01JXP1jjDXvB0JtZajHdCaDQ9IjAmdOj5IFExgPQ____
汾酒《醉美中国味》 独家| 沈宏非：离开家乡30年，始终忘不了弄堂里的香煎咸带鱼
https://ishare.ifeng.com/c/s/v0020tKLgknTaxTSaevsVIneSdp4VwDKrGk1SJvkxPED5VUKo24MuFDeMgM3XcCpW15H3HcT--y8IXjDUkVBwbOa3sg____
 
3、贴生活：醉美中国味之年夜饭指南互动短视频
邀请顶级大厨拍摄年夜饭互动视频，引发受众模仿并晒出自己的成果，进行二次传播。直接互动，拉近品牌与受众距离。
视频：
醉美中国味之年夜饭指南｜葱烧海参
https://ishare.ifeng.com/c/s/v002pKRSyBPW1CG45qQI04a3s6KpUnCub0OV3d02ApJOley3jkF4wrU--4T29oRlhD7kGMG2gD35veQNm130RQpn7yA____
醉美中国味之年夜饭指南｜干炸丸子
https://ishare.ifeng.com/c/s/v002URRuI8JnBAmAKSPMLWMWrr4PchDeECwfb4U92d29ZFAlDWh23NA--OxtaA5omZBC6SCHpPzoyspkkVziCRKTWsA____
 
4、爆流量：醉美中国味之年夜FUN除夕春晚直播
邀请七位明星携手汾酒全程参与春晚直播；发出口令红包进行互动， 充分增加品牌曝光；定制回家视频传递中国人的醉美情感，传递品牌温度。

1、优质内容引发关注与社交媒体发酵，汾酒品牌回到大众视野，成功提高品牌声量，巩固并扩大了用户群：
1）品牌曝光量18.75亿+；硬广点击量4000W+
2）凤凰网美食盛典话题，引爆热搜，曝光累计2亿+；
3）人文美食纪录片播放量2129w+，各界名人助力转发，获得数千评论、点赞，众多网友产生共鸣，爆发自主二次传播；
4）年夜饭指南播放量452w+，大量受众互动引发二次传播；娱乐春晚在线观看人数近300万人。
2、持续影响：项目成为汾酒品牌的独特标签，成为品牌资产。汾酒醉美中国味IP将持续进行开拓与延伸，汾酒与凤凰将继续创造出更多优质内容与话题。
3、项目得到汾酒客户的高度认可，在朋友圈多次转发；亲自参加凤凰网美食盛典线下活动，在现场与名人交流畅饮，对现场体验赞不绝口。