君乐宝乳业集团第六届成龙国际动作电影周整合营销
品牌主：君乐宝
类别：活动营销类
所属行业：广电类
推荐公司：北京华智瑞恒广告广告有限公司
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案例背景
第六届成龙国际动作电影周
营销目标
借助电影周IP影响力、成龙的影响力，进一步打开君乐宝优萃有机奶粉、简醇酸奶两个产品的知名度、诠释品牌理念
核心策略及创新点
围绕成龙国际动作电影周的“国为我强，我为国强”“中华力量”的主题理念，为君乐宝定制“中国力量”的传播主题。线上线下齐发力，助力品牌传播
创意策略与执行
君乐宝优萃有机奶粉：结合成龙国际动作电影周的理念，提出“让世界看见中国的力量”的主题，并围绕主题展开系列的内容策划和执行； 君乐宝简醇酸奶：结合成龙国际动作电影周的理念，提出“无负担敢要强”的主题，并围绕主题展开系列的内容策划和执行。
媒体策略及执行
以CCTV6电影频道的资源为主，台网联动，大小屏互通，融合网络直播+主持人直播带货的形式，最大化传播品牌，提升品牌的曝光度。
活动核心内容及执行
1）围绕线下剧本杀，根据年轻目标受众植入简醇酸奶产品，增加产品展示和试饮； 2）论坛环节，品牌主屏大logo，两侧简醇酸奶、优萃有机奶粉大灯箱醒目露出。被誉为“君乐宝论坛”； 3）电影频道融媒体直播带货，简醇酸奶产品作为抽奖礼品。分多次露出，并讲述相关功能卖点，全程露出时长超4分钟； 4）成龙国际动作电影周入城仪式及闭幕晚会，现场独有大灯箱露出，主屏冠名logo，超值回报。 5）电视播出君乐宝酸奶、奶粉角标、转场等权益，出现在热门明星嘉宾演绎时刻，有话题度，二次传播几率大。 定制内容： 1）结合成龙国际动作电影周的理念，为优萃有机奶粉定制《让世界看见中国的力量》创意短片，通过功夫混剪、工厂员工的混剪，传递品牌国货当自强的诉求，深受好评。 2）为简醇酸奶定制明星商业ID（陈都灵、孟子义、宋轶），诠释品牌理念和卖点，进一步提升品牌的知名度，并通过倒计时方式紧密与成龙电影周的连接。
营销效果与市场反馈
1）品牌线下紧贴各类活动场景，台端直播近3个小时品牌角标、口播、压屏多次露出，内容的二次传播和网络发酵成为最佳露出机会之一 2）品牌全网曝光6亿+ 3）台端收视位列当晚所有上星卫视第3
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