上汽通用五菱春晚口罩广告IP营销

品牌主：上汽通用五菱

类别：IP营销类

所属行业：广电类

推荐公司：中央广播电视总台总经理室

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案例背景

“春晚口罩”巧妙切入一炮而红，央媒连续攻势铸就“人民”印记。

一个记忆:营销创意强势唤起记忆，令品牌口号深入人心
本次春节营销战役以“春晚定制口罩”为核心创意。这个创意不仅高度具备话题度，高度符合春节氛围，高度匹配全民抗疫主题，对五菱与全国人民共同抗击疫情的光荣经历具有极强的唤醒作用，使“人民需要什么，五菱就造什么” 的口号再次为国人所牢记。

两大先河:深度合作，开创春晚历史上两大“空前” 
力度空前:春晚历史上首次五小时全程出现合作品牌形象。
传播空前:春晚历史上首次由台网多个王牌栏目同步传播品牌合作内容。

五大收获:营销成果全领域开花 
品牌海量曝光:借助春晚直播及后续影响力，形成了海量品牌曝光。 
社交热点话题:“春晚五菱口罩”话题在微博、抖音等多个平台霸占热搜榜，引发热烈讨论。

公关传播:明星变身“自来水”,多位春晚参演明星以各种形式参与品牌传播。

国媒自发传播:多家国内一线媒体自发制作选题，跟进话题讨论。

粉丝群情振奋:活动在品牌私域流量中引发强烈反响，使品牌粉丝忠诚度和荣誉感产生巨大提升。

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