中粮集团2021年入选中央广播电视总台“品牌强国工程”，集中占位国家级核心资源，整合应用总台电视、广播、互联网端资源，从品牌曝光、IP合作、内容营销多维度传播，助推品牌全面升级，强化民族粮油品牌形象。      
经过前期消费者洞察，为响应消费者对“有米香、口感好”的明确需求，中粮粮谷与中粮营养健康研究院开展福临门自然香系列产品合作项目，经过反复研发及测试，在国内大米行业首创性地提出“9%黄金碾磨，保留原生美味层”的产品理念，倡导适度加工，减少粮食浪费。

此举充分响应习近平总书记提出的节粮爱粮号召，完全契合中粮集团“端碗人”的职责定位，突出中粮以科技创新之力助推全产业链节粮爱粮，时刻以保障国家粮食安全，守护国人餐桌幸福为己任的央企形象。同时，借势引导消费趋势，正面传播适度加工理念，引领消费者重新认知粮食加工不可片面追求“精细白”，更需拥抱适度加工带来的“真营养”，为福临门“自然香”系列产品的上市销售打好基础。

中粮粮谷深挖产品9%卖点，拍摄产品广告片，并通过MG短视频等内容借助中央广播电视总台大小屏进行矩阵式营销传播，以“产地+品种+技术”的三重支撑教育目标市场消费群体。上市一年来，取得良好的传播效果，向世界传递了中国农粮企业以科技成就美味的强大魅力。

中粮集团2021年入选中央广播电视总台“品牌强国工程”，集中占位国家级核心资源，整合应用总台电视、广播、互联网端资源，从品牌曝光、IP合作、内容营销多维度传播，助推品牌全面升级，强化民族粮油品牌形象。      
经过前期消费者洞察，为响应消费者对“有米香、口感好”的明确需求，中粮粮谷与中粮营养健康研究院开展福临门自然香系列产品合作项目，经过反复研发及测试，在国内大米行业首创性地提出“9%黄金碾磨，保留原生美味层”的产品理念，倡导适度加工，减少粮食浪费。

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