2021年是“十四五规划”的开局之年，也是光大银行“三步走”战略第二步“再上新台阶”的起步之年。
围绕2021年品宣核心任务：品牌形象擦亮、品牌影响提升、品牌价值增长、品牌赋能业务，以央视为传播主阵地，加入“品牌强国工程·国资典范”项目，借央视平台的权威性、公信力、影响力塑造中国光大银行“金融央企国家队”形象，助力一流财富管理银行建设，让“管理财富，服务民生”理念深入人心。

为强化整体品牌形象塑造，助力一流财富管理银行建设，2021年，光大银行与央视开展全方位品牌宣传合作，加入央视“品牌强国工程·国资典范”项目。借助央视平台的影响力，展现光大银行在集团大财富、大民生的战略带动下，所呈现出的业务面貌、综合竞争力以及品牌形象特色，继而提升消费者对光大银行品牌和业务的认可度，蓄势赋能银行业务发展迈上新台阶。

聚焦靶向，守正创新、广度覆盖、深度诉求、多角度渗透、融媒体立体传播。

品牌主张：管理财富 服务民生
创意广告片投放：全年多版本阶段性投放多支品牌形象片、业务片、品牌故事等。
创意思路：
将光大银行“金融央企国家队、财富管理专业队、民生服务先锋队”三大品牌形象与光大银行“阳光至诚 大道致远”的企业理念充分融合，向社会传递光大银行“管理财富 服务民生”使命。
在新的百年的关键节点，作为金融央企国家队，光大的使命与担当，将重新被擦亮。
光大的品牌表达，应与时代共振，与梦想同行，向着国家的希望，向着人民对美好生活的向往，向阳而生，逐光而行。

具体可细分为以下三方面：
1.品牌形象片方面，面向新的百年，建构光大“向阳而生”的全新品牌形象。表现为通过“阳光”与“美好”的因果关联，建立光大银行“向阳而生、逐光而行、美好生长”的品牌印象。
2.业务片方面，表现为在光大集团E-SBU战略指引下，光大银行多元化业务全面实现良好发展，共同服务于人民对美好生活的向往。
3、品牌故事方面，分别讲述光大银行“金融央企国家队”“财富管理专业队”“民生服务先锋队”的故事。回望光大的奋斗历程，通过具体生动的案例故事，擦亮光大品牌践行时代使命的高光时刻，彰显金融央企国家队的责任担当和专业价值。

年度品牌传播以央视为传播主阵地，综合运用广告资源、新闻报道引发关注，产经媒体、社交媒体深度解读，联动全行新媒体资源广泛传播，实现全行资源整合聚力，全年品宣工作协同发力。
1、央视“新闻立台”，聚焦央视最核心新闻资源最广泛覆盖，聚焦专业财经资源精准触达目标受众；    
2、内容传播是最有效传播，硬广与软性结合。硬广注重品牌形象，软性深度诉求品牌内容；
3、新媒体补强补缺，创新表现形式，更生动、更广泛、更好传播效果；
4、发挥央视最有价值、最有影响力新闻宣传优势，为光大正面新闻报道及舆情公关。

项目核心内容及规划执行详见附件ppt

在央视平台传播声量上的同业领先，品牌建设成效显著。
广告投放效果数据：2021年2-10月，光大银行“品牌强国工程·国资典范”项目传播覆盖四岁以上人群，累计到达86亿人次，深度影响超7.3亿人。
由央视市场研究中心提供《CTR中国城市居民调查》(CNRS-TGI)结果显示，光大银行品牌认知率位居工农中建之后，排行上升至行业第5位。当前，光大银行在消费者心目中品牌形象是“阳光美好的、以客户为本的和专业的”，使用意愿明显上升。