为贯彻落实省委省政府关于加快发展旅游业的战略部署，着力将安徽省文旅业培育成为重要支柱产业，持续加大央视广告投入，充分发挥央视强大的传播力、公信力、影响力和竞争力，积极开展文旅形象宣传，释放品牌魅力。

为进一步巩固已建立的“美好安徽 迎客天下”整体品牌形象，明确央视传播思路和方向，以“提质增效”作为安徽文旅品牌形象的传播核心目标，既要影响政府人群，展现安徽文旅品牌形象；又要影响投资人群，促进区域经济发展。

抢占王牌栏目硬核传播高地，升级文旅形象软性广告内容！2020年继续选择央视新闻类栏目为重要传播平台，同时也是全国其他省份文旅品牌形象宣传的重要阵地；栏目的收视人群以高收入、高学历的政商务人群为主，收视群体含金量高，精准锁定目标收视群体。同时聚焦央视、卫视及主流网络3大平台，锁定出行、社交2大场景，打造抖音运营、内容制作及名人互动等1个内容生态，构建矩阵式传播，发力创意化内容，全方位提升安徽文旅品牌形象。

围绕安徽文旅“美好安徽·迎客天下”的品牌核心理念，通过地域人文、美景业态两大纬度，跨越皖北、皖中、皖南三大区域，生动呈现全省各区域的文旅景新业态风貌。从自然到人文、从地域到衍生，全面整合本省文化和旅游资源，释放多元化、层次化、集群化的产品体验效应，让全国受众迅速了解安徽各地的文旅资源及产品，并对安徽文旅的整体品牌，生成统一、清晰的认知。

1、优选CCTV-1、CCTV-13强势平台：中央一套覆盖范围广泛，全国覆盖规模接近13亿，有电视的地方就有CCTV-1，观众规模全国排名第一，是全国唯一无盲区覆盖频道，广泛覆盖是保障最大传播的基础。
2、精选央视王牌新闻栏目：（1）《新闻30分》——收视群体庞大稳定，午间收视独占鳌头，品牌形象深入人心；（2）《新闻联播》——最强收视、覆盖、权威和影响力栏目，新闻栏目的珠穆朗玛峰。
3、联动央视及省级电视、户外、城市地铁、互联网立体化媒体宣传。

2020年1-12月凭借央视CCTV-1&CCTV-13并机播出的王牌新闻栏目及CCTV-4及CCTV-12频道，总投放365天，856次（含赠播），13740秒。制作播出皖北、皖中及皖南多版本15秒广告宣传片，有效的宣传了安徽各地文旅景点，同时联动央视、卫视及主流网络3大平台，锁定出行、社交2大场景，打造抖音运营、内容制作及名人互动1个内容生态，构建矩阵式传播，整合式品牌形象营销，有效的扩大了文旅品牌影响力，提升了文旅目的地品牌知名度。

2020年安徽文旅央视宣传项目，实现央视安徽文旅广告总曝光78.29亿人次，广告覆盖全国6.31亿人口，平均每人收看12.4次，为安徽文旅品牌形象宣传，赢得较高的美誉度，加强了品牌辨识度，提升了品牌影响力。各地市景点品牌知名度及影响力得到有力提升，积极有效的刺激了宣传景点的市场效应。