醉江湖献礼：感动7000万湖南人的系列微电影

醉江湖是湖南新起的槟榔品牌，以“重口味”为产品定位，“重义气”为品牌主张，其核心营销战略极致聚焦1个认知：“喜欢醉江湖重口味的，就是讲义气的人”，并竭力成为“重义气”的代名词。
醉江湖“重口味”的产品定位足以形成竞争优势，上市后快速实现了商业上的成功，因此醉江湖希望赋予品牌更多对社会有正面价值的意义。为了实现这一目的，其母公司“和畅集团”联合“湖南众善公益基金会”共同成立“和畅·義基金”，专为因见义勇为而遭受损失的人提供帮助，同时将每年1月7日定为“义气日”，弘扬见义勇为精神，传播社会正能量。

通过“重义气的湖南人”系列微电影，推广“和畅·義基金”与“义气日”，传播“重义气”的品牌主张，让品牌成为“重义气”的代名词，让认同这一主张的消费者喜爱上醉江湖，并以“嚼食醉江湖”为荣。

醉江湖主要消费群体是湖南本地人及在外省务工的湖南人，而湖南人具有极强的地域观念及老乡意识，在关联品牌“重义气”的核心营销战略后，决定以“重义气的湖南人”这一概念，拍摄一套专属湖南人的系列微电影，传播具有正确价值观的义气故事，肯定、赞扬重义气的人和行为，以此推广“1月7日义气日”与“和畅·義基金”，让湖南人以此为豪，让消费者接受并认同“做人要重义气”这一主张。

在内容的执行上，品牌挖掘湖南人真实的义气故事，通过动人情节戳中湖南人的泪点，同时微电影中多数演员都是湖南籍，台词设计中也有很多方言及塑普出现，为的就是制造真实感、亲切感，用更贴近湖南人生活的情节获得他们的认同，让“重义气”的品牌主张更加深入人心。

以抖音、爱奇艺、腾讯视频作为微电影主要载体，微信作为主要传播阵地，借助KOL在春节前夕密集发文宣传，强势占领湖南人的朋友圈，同时腾讯闪屏联投、爱奇艺贴片精准定向+时段全覆盖组合，覆盖目标受众，拉通春节流量高峰期，核心城市长沙、株洲线下梯媒重点渗透，高频影响写字楼、住宅小区消费者。

‣ 三条微电影全网播放量达到近9100万人次，其中抖音总曝光量2460万+，点赞超60万，并为品牌官方抖音号吸粉7万+，粉丝量增长1100%；
‣ 58篇次微信KOL推文总阅读量达到168万，其中26篇阅读量破万、3篇 10万+爆文、9篇5万+热文；
‣ 线下梯媒在长沙、株洲重点城市全网覆盖，深度影响全网6000+点位所覆盖的写字楼、住宅区消费者
‣ 在传播过程中，不少业内人士和主流媒体都来打听了解这次推广。