1、泰山石膏是纸面石膏板专业制造商，世界五百强中国建材集团旗下骨干企业，产销量连续多年位居世界第一，国内石膏板市场占有率高达53%以上
2、过往高铁广告投放情况：2019-2020连续两年冠名两组高铁列车外车身媒体，借助“国家名片为品牌做公信力背书，抬升品牌的权威性与行业地位。
3、遭遇瓶颈，亟需焕新：
产品品质过硬，但不够注重品牌营销，品牌溢价力不足，在高端市场竞争力的提升遭遇瓶颈；
整体行业品牌同质化严重，缺乏品牌记忆点和传播爆点，不利于长期稳固市场地位；
过往广告投放媒体单一，覆盖面较小，没有形成规模化的品牌传播。

定位超一线品牌战略 品牌形象全面升级

利用不同属性的媒体定制传播“组合拳”：
1、高铁站：饱和攻击，全面告知。
2、高铁列车：国家背书，品效合一

2021年，泰山石膏着力加强品牌建设，塑造品牌升级新战略。以全新的额形象，更大声量的传播，唤醒品牌新认知。

（1）高铁站LED信息大屏   
以最快的速度，最中心的位置，最统一的媒介，最大的覆盖面，实现泰山石膏板品牌全部提振计划的告知。
（2）高铁站内灯箱   
重点城市以最优质的地标资源，扩大品牌宣传势能，以受众第一眼可接触的“巨幅”静态画面，抢占心智
（3）高铁外车身   
以覆盖全国高铁主干线、串联重点市场的高端媒体，覆盖精准人群；以最能代表民族品牌形象的高铁外车身媒体，彰显品牌高度
（4）高铁全冠名+发车仪式   
以列车全媒体（共8种）配合发车仪式，制造公关传播效应

一、利用高铁站的规模抢占超级流量，重点市场布局优质媒体，动静结合，长期驻守。
1、规模化覆盖重点市场，实现迅速影响
●大本营市场泰安及全国重点市场省会城市枢纽站全年布局，规模覆盖出发+到达客流，占领品牌区域传播制高点。
●核心优质标杆市场省会站点+地市站点全覆盖，渗透下沉市场。
2、站内媒体动静结合，相互补充，强化传播效果。
●12站62块LED大屏动态展示品牌全新高端形象，高亮度的大画面彰显品牌主角气场，让品牌成为站内旅客视线的焦点；重要营销节点灵活换刊，为品牌即时造势。
●5站11块优质灯箱媒体布局站内关键卡口位置，有效拦截必经客流，大画幅高清晰度，视觉冲击力更强。

品牌形象升级+大声量传播至今，历时半年，总市值提升将近80亿。