为深入贯彻落实 《中共湖北省委湖北省人民政府关于新时代推动湖北高质量发展加快建成中部地区崛起重要战略支点的实施意见》，以及省委十一届八次、九次全会精神，着力扩大湖北文化和旅游品牌影响力，着力促进形成乡村文化和旅游消费市场，助力乡村振兴、建设美丽乡村，在湖北省委的坚强领导下，由湖北省文化和旅游厅、湖北省宜昌市人民政府于2021年9月25日至27日在宜昌枝江市联合举办第二届荆楚乡村文化旅游节。

以节庆展示乡村文化和旅游发展成果，以活动搭建文化和旅游融合发展平台，第二届荆楚乡村文化旅游节增强荆楚乡村文化旅游发展活力，有力推进美丽乡村建设，落实省委省政府关于“实现巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”决策部署的具体举措，在全省加快疫后重振、奋力浴火重生的关键时期，助力打造文旅消费新热点。

本届荆楚乡村文化旅游节，湖北卫视承办执行了包括开幕式、村游 “赶大集”、直播带货、全省17地市州主题推介等在内的多项精彩活动，同时整合湖北、湖南、江西三省乡村文旅资源，展现长江中游鄂湘赣三省文脉相连、情谊相通。60多分钟的开幕式上，精彩节目和精品线路发布穿插进行；湖北17市州、新疆博尔塔拉蒙古自治州、西藏山南市、柑橘产业链企业、旅行社、旅游民宿、非遗企业、乡村旅游景区、特色小镇等84个参展单位如期展并现场直播；运鸿集团7位主播与湖北卫视主持人共同为参与直播带货的企业连续三天直播带货；联合长江云、央视频、九头鸟、湖北之声视频号等多个平台进行网络直播。

1、“赶大集”直播首创“1+N+100”直播模式，一个湖北卫视主会场、N个带货直播分会场、100个展位自播间，线上销售百花齐放，社会效益和经济效益双丰收。
2、荆楚乡村文化和旅游形象宣传片《乡约荆楚2021》，紧扣湖北乡村资源，突出湖北文化特色，彰显湖北精神气质，透过影像全面呈现出荆楚乡村的美丽风貌，完美开启了开幕式序幕。随后，《乡约荆楚2021》也投放到新媒体平台，更好地为传播湖北省乡村文化和旅游、提升湖北乡村文旅知名度做好宣传服务。
3、“17+2”条一分钟宣传短片《我的家乡》（“17”即湖北17个市州，“2”即枝江市“村游”、湖北柑橘采摘），精选湖北“村游”和柑橘采摘线路，推介湖北乡村传统文化、乡村美景、乡村特产。

为做好2021年第二届荆楚乡村文化旅游节宣传工作，营造网络氛围，湖北卫视制定了详细的宣传计划，开展了一系列活动相关宣传活动：整合央视频移动网、新华社现场云、长江云及百个云上系列、抖音、今日头条等新媒体资源，利用抖音开屏、今日头条开屏、抖音信息流、今日头条文章推送、抖音热榜、抖音话题专区等形式发扬乡村文化，营造网络氛围，向全国展示荆楚风采；湖北卫视《湖北新闻》、《湖北10分》、公共新闻频道《长江新闻》等黄金时段新闻栏目播出详细报道，新华网、人民网、文旅中国、中新网、学习强国等中央媒体和湖北日报、湖北卫视、荆楚网、湖北之声等省级媒体及长江日报、三峡日报等市州媒体形成全方位、多角度、立体化的宣传报道矩阵。

开幕式上，精彩节目和精品线路发布穿插进行。主题歌《乡约荆楚》拉开大幕，极具湖北特色的歌舞表演，将灵秀湖北的乡土画卷徐徐展开，湖北、湖南、江西三省民歌联唱，唱出了长江中游鄂湘赣三省文脉相连、情谊相通。湖北17市州、新疆博尔塔拉蒙古自治州、西藏山南市、乡村旅游景区、特色小镇等84个单位参展并现场直播；运鸿集团主播与湖北卫视主持人共同为参与直播带货的企业连续三天直播带货；联合长江云、央视频、九头鸟、湖北之声视频号等多个平台进行网络直播。荆楚乡村文化和旅游形象宣传片《乡约荆楚2021》大气恢宏全景体现，细致镜头生动刻画，紧扣湖北乡村资源，突出湖北文化特色，彰显湖北精神气质，透过影像全面呈现出荆楚乡村的美丽风貌。

1、整场活动以“湖北卫视+长江云”为核心直播平台，联动其他各个媒体账号同步直播，直播时长600分钟，官方直播间吸引在线观看人数超过850万人次。
2、荆州、潜江、宜昌枝江、十堰、武汉等地的10家企业产品参与湖北卫视直播带货，“赶大集”现场整体销售突破160万，单个企业最高销售达到10000单。
3、活动同时整合新媒体平台资源，抖音定制政务宣传标签，开屏曝光量和视频浏览量超过3000万次，超过6万网友对本次活动点赞评论，“第二届荆楚乡村文化旅游节”双平台曝光展示超500万次，话题浏览量3000万人次，一度位居抖音热榜第一位。话题#第二届荆楚乡村文化旅游节连续三天登上抖音同城热榜，话题热度640万+，位列第一。今日头条官方账号“湖北直通车”同步发文，新闻曝光量和话题浏览量超过297万人次。湖北卫视抖音账号建立合集《乡约荆楚》，截至9月30日，共更新24条，合集播放量高达2587.8w。