1、近年来，随着国民经济的飞速发展，人们的消费频率及消费水平都有了质的飞跃。随 着新兴中产阶级崛起，消费结构也逐渐从生存型消费向享受型、发展型消费靠拢；同时，由于白酒消费的社交属性，“少喝酒，喝好酒”的消费理念深入人心，消费者对于健康的高端、次高端白酒的需求仍然保持旺盛。
2、“高光”新轻奢主义白酒的概念，富有质感的设计，配合极高的品质，恰好满足80、90  后消费群体低调、舒适却不失高贵雅致，“没负担，有品质”的生活方式。符合消费者心智的，具备高性价比且具有品牌、品质背书的“高光”更具市场冲击力。

1、锁定目标客群，抢占消费心智
高铁的出行人群大多属于商务、学生、旅游人群，这些人群具有“高学历、高收入、高消费”的特点，对生 活具有高品质追求，人群属性与“高光”系列产品目标受众高度匹配。

2、传播品牌新内涵，创新引领（品类、品质、品牌、价值体验）
“高光”品牌的推出，对于泸州老窖而言是一次品类革新，为实现品牌四大创新与引领，其一，是品类的创 新与引领，成就高端光瓶酒领导品牌；其二，是品质的创新与引领，成就消费者对美好生活的高标准追求； 其三，是品牌创新与引领，打造品牌高端调性，赢得消费者对“高光”的文化归属和品牌认同；其四，是价 值体验创新与引领，做好产区文化体验和消费者沟通，提升文化价值。

3、聚焦规模场景，多元化的组合传播，塑造品牌超强势能
品牌要实现传播效果最大化，需聚焦规模化人群聚集场景集中引爆，联合全国核心市场发布，加深品牌渗 透力，配合线上内容矩阵，形成品牌传播闭环。

锁定消费升级，锁定品质消费，新轻奢主义带来的 强劲消费潜力释放，新奢族的快速扩容，新中产的 消费形态，带来史无前例的品牌机会，把握住这个 机会，就是把握住未来。

泸州老窖“高光”通过多空间、多媒体、多维度高效组合，饱和式覆盖高铁在途人群，组合发布、动静媒体规模投放、创意策划 等手段，拦截高铁精众出行人群进而辐射全国，达到品牌强势、 有效曝光。

站车结合，精广并重，构筑品牌有效传播链
1、统一形象，广泛覆盖
2、定点深耕，强势转化
3、以线织网，串联全国

打造品牌大事件，发出品牌最强音
1、利用春季糖酒会，吸引全社会关注
2、打造“高光时刻，向光而行”品牌主题活动
3、线上线下整合，扩散事件影响力

2020年10月24日，春节前泸州老窖全新战略品牌高光正式上市。
2021年初，泸州老窖通过洞察目标消费人群行动轨迹，围绕高光品牌开 启了强劲的品牌推广攻势。通过户外LED、高铁枢纽站点媒体、高铁列车 组等，聚焦消费主力，进行品牌强势曝光，完成了5亿+覆盖的集中推广， 春节前品牌关注度成功暴涨。
2021年4月，“高光时刻，向光而行”主题活动开展。

1、2021年春运超2.5亿人次邂逅高光，  2021年春运收官，共发送旅客2.18亿人次， 同比增长超四成。 泸州老窖高光品牌
传播期间覆盖总客流：25593.18万人。
2、市场的反馈（销售端数据或者热搜等） 
品牌曝光，品牌关注持续上升
泸州老窖高光在大户外平台全面亮相，迅速引发关注度，同时在节前营造了强劲的外部氛围，进行了一轮5亿+覆盖的集中推广。在新品上市投放广告期间百度指数搜索量较高。2021年，泸州老窖将全力聚焦资 源打造高光品牌多个样板市场，并为接下来的品牌拓展与全国化提供创新模式。