1、竞争激烈，品牌亟需强势发力，抢占品类龙头地位
植物蛋白饮料是以植物果仁、果肉及大豆为原料， 经加工、调配后，再经高压杀菌或无菌包装制得的 乳状饮料，能够为人们提供一定的营养元素。目前 植物蛋白饮料行业是充分市场竞争的行业，具有完 全的市场化程度。统计数据显示，规模以上的植物 蛋白饮料生产厂家中，前六大厂家产量占整体产量 的 85 。

2、在整个的媒介环境中，不计其数的“非主流”媒介让品牌困于其中
非主流”媒介往往散布在各个角落、形式不统一、 环境不统一、对品牌形象没有多大益处、却在大量 吞噬着广告预算。

1、将“经常用脑，多喝六个核桃”植入消费者心智
通过打造“养元六个核桃”风暴化传播矩阵，高铁 站旅客信息LED大屏全国联动，抢占消费者心智。
以品牌内涵为核心深度渗透目标人群的同时，加强 养元“补脑、健脑”的标签效应。

2、树立品牌“补脑、健脑“的强关联形象，深度渗 透到目标人群中

通过高铁媒体的大规模覆盖，品牌传播获得最大化传播效果。结合热门节点，一年多画，换刊零成本，迅速引爆全国。

此次六个核桃充分利用高铁站内LED旅客信息大屏 的独特优势：铁路官方背书，上刊迅速，动态视频 更吸睛。本轮传播根据品牌的重点市场进行站点布 局，通过LED媒体特性，结合节点属性打造品牌特 有的传播氛围。全国联动，统一品牌形象发布，一 年多画充分展示品牌内涵，提升品牌竞争力。

1、将大量的“非主流”整合在“新主流”场景，让品牌以同一种声音释放出最大的声量
2、用消费者熟悉的形象，曝光在TA们聚集的场景
3、结合热门节点，一年多画，换刊零成本，迅速引爆全国
4、聚势同频，成网、成片、成势

造势：2021年春运登陆全国三百多家高铁站，率先造势 
引爆：2021年春节假期，百站千屏集中引爆
续力：紧抓五一劳动节节点，持续引爆
持续发力：借势高考，品牌新画面和新品同时面世
后续：持续聚焦站内媒体，规模化触达优质受众，强化受众认知。

1、养元饮品选择聚焦客流集中爆发的关键节点，覆盖全国大规模优质客群。
从客流数据来看，其中春运期间达2.18亿人次，清明节期间达4991万人次，五一期间达1.17亿人次， 端午期间达5231万人次，共覆盖出行人次约4.4亿人次，快速实现品牌传播的规模化、高效化，提高养 元品牌影响力。

2、市场反馈（销售端数据或者热搜等）
养元饮品一季度扣非净利大增63%，渠道产品的创新拓宽品牌核心竞争优势。
4月25日，养元饮品（603156.SH）发布2021年第一季度报告，公司今年迎来开门红，所有销售区域均 呈现增长态势，一季度实现营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39 亿元，同比增长40.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.48亿元，同比增长62.83%，  业绩增速超出市场预期。