2020年第二季度，疫情常态化背景下复工复产复学，公众对科学抗疫科普仍有较高需求。作为保健品行业领军品牌，汤臣倍健、河北农民频道及河北多家知名连锁药房联动，共同发起科学抗疫科普公益活动，以守护大众健康。

首先，通过守护大众健康，切实履行汤臣倍健作为行业领军品牌的社会责任；其次，进一步加深与消费者之间的深度互动和情感沟通；再次，活化渠道，进一步优化企业以品牌连锁药房为主的渠道建设。

立足汤臣倍健以保健为主要功能的产品特性，通过以健康科普为核心的公益活动，架设集品牌、消费者、媒体、渠道、社会等主体在内的多元联动桥梁，实现品牌宣传推广、消费者互动、渠道优化等功能“毕其功于一役”。

围绕社会热点，尤其是大众关注的核心问题，策划并定制以守护大众健康为主线的公益科普话题。例如，在中高考、暑期、开学等特殊节点，邀请相关领域专家，就特殊形势下的科学备考、暑期安全、开学护航等问题，进行有针对性的科普讲座，并通过大众和专家之间问答交流等方式，切实回应大众关注，解决实际问题。在此基础上，带动汤臣倍健、连锁药房与消费者的有效互动。

话题设置上，注重内容与品牌软植的有机统一，例如，科学备考议题包含“健脑和提高免疫力”内容，又如秋冬体检季的护肝话题，等。资源配置上，全方位整合媒体、企业及连锁药房资源，聚势合力，优势互补。活动前期，媒体、企业及连锁共同发力，利用各自优势资源宣发导流；活动中期，邀约专家，以媒体直播为主阵地，科普互动，向连锁药房导流；活动后期，连锁药房接力引流，为消费者兑现福利，带动线下转化。

策划以公益讲座为主体的系列话题，如“健康好体魄 决胜考试季”“安全不放假 健康过暑假”“加油吧我的抵抗力 开学季护航行动”等。呈现形式上，以网络直播为主体，邀请专家作客直播间，进行专题讲座，回答网友问题；在此基础上，通过口令红包、直播间礼物等形式，实现企业、连锁药房与网友的品牌互动。

第一，推进汤臣倍健与消费者品牌互动与情感交流，品牌美誉度进一步提升；第二，充分调动河北几大知名品牌连锁药房的合作积极性，引发高层关注，有效推动渠道活化；第三，提振销量，参与直播活动的联动药房，销量同比、环比均有可观提升，最高实现3天销量超日常2个月。