近年，新生儿出生率逐渐增长放缓甚至下降，婴幼儿配方奶粉的总体容量逐渐稳定，但奶粉的细分品类如有机奶粉、纯羊奶粉等品类的市场规模持续增长。
宜品奶粉提前布局，构筑纯羊奶粉系列、有机婴幼儿配方奶粉系列、全绵羊奶粉系列等6大产品矩阵。2020年，宜品乳业销售增长超过50%，其中以宜品蓓康僖为代表的羊奶粉销售额占比在60%以上。而随着涉足细分市场的品牌数量趋多，逐鹿也激烈起来。为了巩固在羊奶粉这个细分赛道上的竞争优势，宜品奶粉必须加大“立体式”营销力度，配合渠道、门店更好地促进动销。

从线上、线下同时拉近品牌和消费者的距离；让消费者认可自己的品牌，进一步提升品牌知名度

1，线上线下联动。借力《运动不一样》IP，在全国打造多场线下活动并参与节目录制，形成从线下到线上的联动和营销闭环，拉近消费者心理距离。
2，子品牌共生营销。在《运动不一样》节目中，5个子品牌分期植入，清晰有效露出，强化观众记忆度
3，宣传推广融合。媒体和品牌的营销推广渠道融合，形成包含电视媒体、网络媒体、自媒体、高铁、电信等在内的多重宣推渠道，引爆品牌传播音量。

1，宜品奶粉“燃力运动少年”线下招募。通过全国多个城市的活动招募，最终选拔3位活力少年参与节目录制，展示宜品奶粉活力风采。
2，宜品队参赛。在节目9支参赛队伍中，宜品队作为品牌专属队伍，参与多期节目录制并勇夺冠军，通过多重节目包装、队伍口号、主持人口播等形式，用队伍阳光、正能量的运动表现，加强宜品奶粉品牌有机、健康、安全的形象。

1，十期节目均跻身周日晚间黄金档电视节目TOP10榜单。
2，抖音主话题播放量超5000万次，挑战及互动视频备受青睐。
3，短视频广泛传播，微博及头条短视频播放量为77.3万次。
4，快手主话题播放量接近980万次，,“女孩变身空中飞人”相关内容短视频传播效果显著。

1，全国多场线下活动，与目标消费者亲密对话。
2，节目舞美优化，镜头怎么切，品牌LOGO都清晰可见。
3，节目专属游戏优化，喝了宜品玩游戏，体力脑力都给力！
4，节目人偶植入优化，宜品牛人偶及子品牌人偶生动呈现！
5，节目原生广告优化，不一样小剧场逗趣传递品牌理念
6，节目包装优化，高频次、多形式强化品牌曝光度。

据美兰德监测数据显示：从节目与品牌关联度来看，网媒关联度提升高达25400%；从品牌影响力提升角度来看，“宜品奶粉”的网媒曝光热度提升483.0%。