神工意匠“中国冰雪”系列盲盒、手办开发
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
2015年7月31日北京携手张家口获得2022年冬奥会和冬残奥会举办权，中国与奥林匹克再度相拥，圆梦冰雪。2018年8月，国家体育总局冬季运动管理中心官方标识“中国冰雪”亮相，大力普及和推广冰雪运动。2019年8月，中国冰雪推出官方吉祥物冰娃和雪娃，头戴虎头帽、脚穿虎头鞋、颈围云纹围巾，冰娃斜挎冰凌长命锁，雪娃佩戴雪花香囊，彰显出浓郁的冰雪国潮风……体育强国建设正在写下全新篇章。为纪念中国冰雪运动从“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景走向现实，携手国家体育总局冬季运动管理中心，结合北京冬奥会15个运动分项，中国冰雪系列盲盒手办诞生了。
营销目标
（1）助力三亿人参与冰雪运动，全民为冬奥加油；推广冰雪运动文化，为建设体育强国贡献力量。 （2）“中国冰雪”顶级IP，官方首发手办盲盒；国内首款全明星1：6等身手办，为冰雪运动代言。
核心策略及创新点
（1）官方背书：中国冰雪首款盲盒手办，助力冬奥 （2）聚焦微抖：创意物料萌出，中国冰雪运动明星推广大使首发推荐
创意策略与执行
（1）以冰娃雪娃的IP形象，结合真实场景进行内容展示 （2）冬奥会期间，利用盲盒手办拍摄冰雪运动科普短片
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
