国家十四五开启之年，也是华夏银行新五年战略规划的开局之年，华夏银行提出“可持续 更美好”的品牌理念，希望挖掘华夏文化，与各利益相关方共同通过可持续的行动，助力人民共同富裕，实现更美好的生活。

传递“可持续 更美好”的品牌理念

节目的目标受众为40岁左右的中等收入人群，覆盖品牌信息传播的基础客群。同时该节目的国潮文化内容属性可辐射25-40岁年轻高消费人群。受众在通过节目逐步加深对北京中轴线的理解的各类地标、文化场景中，通过广告主投放的各类广告逐步建立与广告主品牌联想，有利于塑造华夏文化与申遗文化持续共振输出，将申遗文化深植至品牌内涵中。与即将申遗的超级符号、文化标签、经典地标“同框”，能实现与申遗符号的共鸣，为世界文化遗产的保护、发展贡献力量。通过与《最美中轴线》节目合作并助力中轴线申遗，助力广告主可以像中轴线一样根植在百姓心中，最大化提升国民对广告主品牌的知晓度。

节目将以中轴线为核心，800年脉络映射五千年中国文明出发，从建筑、文物、文化等多角度，回望历史变迁、串联古今轶事，让观众直观感受中轴线的时代活力和文化力量。节目将以“风雨同‘轴’，一脉相‘城’”为宣传口号，从主题核心出发，借助新媒体事件营销，打造每期专属的创意策划，让历史文物活起来，让中轴线上的名胜古迹成为“网红”，故事串联北京中轴线，用音乐传递真感情。可通过内容深度合作及多种传播方式，实现叠加效应，从强化品牌记忆度等多个方面有效增强传播效果。

北京卫视凭借精品内容的策划制作播出，成功构建了全国第一文化季播节目矩阵高地，将节目汇聚的广大受众流转化为频道的品牌影响力、受众引领力和创收力，是众多同业银行选择投放的平台，权威性、公信力、影响力与美誉度俱佳，可有效提升金融品牌影响力及美誉度。

每期召集3位音乐人和1位音乐参事（建筑学、历史学青年专家）组成“中轴拾音团”，与文化大家一起为1个中轴线的遗产点（景点）及其周边，进行为期2天的音乐采风，收集声音元素、创作元素，并为该遗产点（景点）创作出代表歌曲，1期1首，每期最后都在该遗产点（景点）进行音乐创演秀。量身打造的原创音乐作品,展演环节将以华夏银行命名——“华夏传唱时刻”，彰显广告主品牌文化传承。节目内容不断围绕广告主产品设计输出可持续更美好品牌理念。

持续输出了“可持续 更美好”的品牌理念，短视频转载、公众号关注度提升幅度明显