中央作出重要指示，强调坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯；在厉行节约、反对浪费的倡导下，湖南卫视重磅推出原创育儿观察类节目—《谁知盘中餐》，节目围绕二胎萌娃的劳动锻炼等主题，传播“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的理念，营造勤俭节约的正能量基调，树立少儿劳动标杆。

中央作出重要指示，强调坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯；在厉行节约、反对浪费的倡导下，湖南卫视重磅推出原创育儿观察类节目—《谁知盘中餐》，节目围绕二胎萌娃的劳动锻炼等主题，传播“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的理念，营造勤俭节约的正能量基调，树立少儿劳动标杆。

创新点：搭载湖南卫视全天丰富的内容生态体系，包括晚间黄金时段广告，以丰富的品牌露出展现形式联动热点IP，覆盖不同年龄段的孩童，深度提升品牌市场竞争力。
核心策略：搭载最具主流价值的媒体，权威性为品牌背书，彰显品牌实力和可信赖度。选择与产品特点和目标人群最匹配的中国最具影响频道，精准锁定青少年，对位亲子陪伴收视人群，提升品牌知名度。

澳牧进口儿童牛奶自身优质的奶源和品质，配合国家权威平台，占据传播声量制高点，强势布局湖南卫视。节目收视人群向年轻妈妈及长辈拓展，具有亲子陪伴收视强属性，精准锁定孩童及家长目标受众，快速提升品牌知名度。澳牧品牌在市场端，已率先抢占中国儿童进口牛奶销量第一市场，并逐渐被越来越多的消费者所信赖。
《谁知盘中餐》播出之后在社会上巨大反响，获国家广电总局重点推荐，网易、光明、今日头条等门户网站纷纷报道，湖南卫视快乐大本营、天天向上微博大号纷纷助力，节目受到湖南卫视重点推广。

澳牧进口儿童牛奶自身优质的奶源和品质，配合国家权威平台，占据传播声量制高点，强势布局湖南卫视。节目收视人群向年轻妈妈及长辈拓展，具有亲子陪伴收视强属性，精准锁定孩童及家长目标受众，快速提升品牌知名度。澳牧品牌在市场端，已率先抢占中国儿童进口牛奶销量第一市场，并逐渐被越来越多的消费者所信赖。
《谁知盘中餐》播出之后在社会上巨大反响，获国家广电总局重点推荐，网易、光明、今日头条等门户网站纷纷报道，湖南卫视快乐大本营、天天向上微博大号纷纷助力，节目受到湖南卫视重点推广。

线上节目包装资源
线上资源--内容植入（物料呈现）
内容植入-深度植入
内容植入-特别植入

整季节目在索福瑞三网均为同时段省卫第一，在全国网中，收视份额是排名第二的省级卫视1.5倍！
在传统电视网中，CSM城域平均份额3.02%；在智能电视端（酷云）平均份额为5.31%
节目开播前两期，酷云智能电视端收视份额高达10.58%和8.4%；CSM城域收份额分别为4.04%，3.43%，均排在央卫所有频道第一！说明《谁知盘中餐》题材、要素、形式的新颖性迅速吸引力传统电视和智能电视观众注意。
湖南卫视在各类观众中，55岁以下观众份额值均领先其他卫视频道，其中育儿段主要观众（25-44岁）收视份额高达5.6%
网络热议人群以女性、高学历受众分布为特征，其中大学以上学历84%以上
获高知、女性用户关注 育儿段受众收视份额高达5.6%