借助“妈妈，你真好”热点，借助直播平台，开展一线品牌主场直播，传递品牌主张，抓取离店销量
品销联动项目——品牌mini秀活动
借助“妈妈，你真好看”节目热点，线下匹配mini秀活动，规划5场，实际开展8场，与消费者互动，传递“高端洗护、为爱守护”品牌理念，提升线下品牌声量

借助“妈妈，你真好”热点，借助直播平台，开展一线品牌主场直播，传递品牌主张，抓取离店销量
品销联动项目——品牌mini秀活动
借助“妈妈，你真好看”节目热点，线下匹配mini秀活动，规划5场，实际开展8场，与消费者互动，传递“高端洗护、为爱守护”品牌理念，提升线下品牌声量

植入虚拟数字人T台走秀环节
常规梯媒 OTV OTT投放，超计划达成，联动生意精准触达
618整合营销传播项目：借节目热度，配合品宣发声，集中引爆，引流进店达到品效合一

品销联动项目——品牌直播活动
借助“妈妈，你真好”热点，借助直播平台，开展一线品牌主场直播，传递品牌主张，抓取离店销量
品销联动项目——品牌mini秀活动
借助“妈妈，你真好看”节目热点，线下匹配mini秀活动，规划5场，实际开展8场，与消费者互动，传递“高端洗护、为爱守护”品牌理念，提升线下品牌声量，ROI:166%
电商站内运用节目红人元素
主推品紧贴栏目明星打出【孙怡同款】，店铺首页、商详图、链接关键词、店播贴片及口播、投放短视频等全方位落地借势栏目资源
栏目贴片广告资源置换，保障京东618GMV增长。栏目贴片广告资源集中落地京东，确保了京东超市今年618实现目标GMV，同比增长124%

品销联动项目——品牌直播活动
借助“妈妈，你真好”热点，借助直播平台，开展一线品牌主场直播，传递品牌主张，抓取离店销量
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电商站内运用节目红人元素
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电商站内运用节目红人元素
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湖南卫视累计曝光量6.3亿+
芒果tv曝光量1.7亿+ 点击率2.7%  TA浓度22%
配合促销排档，置换渠道推广资源，覆盖人次6415万+
合计曝光4亿+ TA浓度提高12%，点击率提高0.1%
补充OTV到达率，定向投放有孩家庭，覆盖人次6500万，TA浓度44%
截止7月最新一期尼尔森品牌健康度追踪数据，对于0-12岁有孩家庭消费者而言，好爸爸总体知名度有所回升，美誉度自上一期有所回升后保持稳定。
在品牌定位感知方面， 核心品牌形象均稳中有升，其中 “专为有孩家庭研制”拉升明显。