1.市场环境：
2021年正值中国共产党建党100周年，在此大背景之下各车企品牌都在围绕主旋律进行相关营销：回顾建党历史、大国工程、科技成就、大咖访谈等各类型渲染自豪感、鼓励奋斗的内容层出不穷。在同质化严重的营销战役中，如何找到让青年TA不反感、能记住甚至产生共鸣的发声方式和发声者，成为车企面临的共同难题。
2.品牌现状：
2021年是雪佛兰品牌成立110周年，今年的传播声量任务尤其重要。旗下主销车型开拓者需延续品牌美式硬核可靠的品牌形象，以强化开拓者在中高档SUV中的认知度。

在建党百年暨雪佛兰品牌成立110周年之际，希望向用户传递开拓者车型的精神与理念，强化车型定位与认知，占领消费者心智，引发用户共鸣。

借势五四青年节，邀请曾在刷屏青年态度片中成功建立正面人设，以过来人姿态认可、赞美年轻一代的国家一级演员何冰出镜，其历经磨难终于在台前发光的个人经历能够展现出开拓者品牌奋斗拼搏、保持热爱的精神内核。由何冰与车同框演绎定制态度视频，鼓励青年奋斗拼搏、保持热爱、追逐梦想，强化车型和人的开拓精神。

携手雪佛兰开拓者、国家一级演员何冰产出定制同框态度视频，发声“不是年轻才去开拓，开拓者永远是年轻”，鼓励年轻人奋斗拼搏的开拓者宣言。并且在《非常道》中对话何冰，分享个人经历，对话年轻一代，映射品牌开拓精神。并在凤凰网娱乐IP栏目《非常道》中对话何冰，谈论个人奋斗经历、对话年轻一代，再次强化开拓者精神理念。

1.明星全定制化同框态度视频，五四青年节上线引共鸣
以项目合作撬动明星同框。视频中何冰以提问开始，描述真实无奈的生活场景，后发出口号呼吁继续坚持“开拓者永远是年轻”，五四青年节上线引发青年共鸣。
2.凤凰网娱乐王牌栏目《非常道》上线何冰访谈，谈开拓精神
结合何冰个人经历对“开拓精神”进行诠释：在对生活的不服和折腾中努力，回扣定制态度视频主旨，并通过海报短视频等权益充分体现品牌，强化品牌印象。
3.充分利用站外流量，扩大项目影响力
除了充分利用凤凰网站内资源外，还在站外多平台上全面分发扩散，强化品牌曝光。包括如爱优腾抖、西瓜视频、央视频等流量视频平台分发定制化态度视频，强化何冰与车型绑定，强化品牌影响力。

1.  定制态度视频正片上线传播丨5.4
54青年节当天上线何冰与开拓者同框定制态度视频，以献给开拓者的一首诗为开头，何冰发出“从哪一刻你发觉青春已经擦肩而过”的灵魂提问，以连串排比描述了生活中无奈又真实的场景，引发用户情感共鸣
2.《非常道》对话何冰专访上线丨5.6
谈论对于“新青年就要开拓”的认识，何冰认为更多的在于自己内心的挖掘，不断探索不断突破自己的舒适圈。何冰鼓励青年拼搏并对成见提出质疑，映射品牌开拓精神
3.扩散期丨金句花絮剪辑全网分发
六条金句短视频剪辑分发，再度引发一波热议: “何冰：演员市场，都是岁数大的人在诉苦”、“饭圈黑话YYDS到底什么意思？何冰也不懂”等切条视频短小精悍话题吸睛，共收获近三百万播放量

1)	营销效果：阶段性曝光逐步占领用户心智，多形式多渠道站内外强力宣发
54青年节当天上线定制化同框视频，凤凰网原生媒体矩阵宣发，引发全网青年热议；后续以结合明星个人经历的专访再度强化诠释品牌“开拓精神”，呼应态度视频观点，进一步深化用户感知，达成深层次的品牌共鸣与好感。节目通过凤凰网双端黄金位置推送；站外流量平台账号同步强势分发。
2）传播效果： 项目总部曝光量1.94+亿次、视频总播放量1051.7+万次
其中定制同框态度视频播放量462.9万+，《非常道》何冰正片323.6万+，金句小视频总播放量265.2万+。项目相关图文及视频站内总点击量189万+。
微博话题#新青年就要开拓#阅读量超过5.3亿次，讨论超3.1万，以车型图作为话题页头图，充分强化车型曝光