2021年5月初，由养乐多冠名的《非正式会谈》6.5季正式登录湖北卫视和B站，这是养乐多持续冠名非正的第三年，也是非正逐渐从小众粉丝的“心头好”出圈至大众“下饭档”的当打之年。

开播七年的综N代，始终致力于在英杰辈出的综艺市场里，让观众常看常新，老粉拥趸，种草新粉，不因大龄而被打上“刻板印象”。节目靠颜值已霸屏许久，同时也致力于靠内涵出圈，努力让话题对全社会的关照力度更大，进一步引起社会的辩论和思索。除了节目本身素质过硬，也力求让赞助商与节目内容调性的融合度更高，观众对品牌的记忆度更深、共情力更强、参与度更大。

软植入硬着陆，“做作”胜过“无感”。与其藏着掖着让植入更“自然无痕”，不如反向操作，让广告更硬一些，被记住了就是成功的植入。硬着陆也能翻出新花样，司空见惯的口播必须期期不同。“要想吃饭吃得香，非正配着养乐多”“让你超超超幸福的非正，让你爱爱爱不完的养乐多”，套路千万条，非正的口播禁忌只有一条，拒绝千篇一律的“正经”口播。养乐多在节目中的话题植入堪称“做作但有记忆点”。意大利代表突然戏瘾上身，化身千娇百媚的宫廷宠妃，用披萨味的中文说：“喝养乐多，连本宫都是用干的”；或是“今天又是被别人爱情故事感动的一天，我需要养乐多来缓一缓”，连会长都忍不住调侃“你的植入真是越来越做作了”，真是“官方吐槽最为致命”。

创意策略的初心是娱乐大众，终点是促进思考，助品牌牢牢占领消费者心智。在经历六季话题蝶变之后，节目组逐渐解锁了平衡话题的社会性、普适性与争议性的钥匙，这一季“议题”既镌刻时代鲜明的烙印，又对代际更迭充满回声式的思索。比如“职场到底有‘卷’”，对当代年轻人心理阴影的“职场困扰”进行了深刻驳辩，讨论了普遍存在的“职场内卷”利弊，以及更加尖锐的“职场性骚扰”问题。经过多轮筛选和反复协商，力求让议题从“不痛不痒”上升到“刻烟吸肺”，以对社会更广的适配度、更深的洞察力、更强的观照性，引起的更宏大的社会反响和更隆重的集体反思，让这趟以幽默娱乐启程的观看之旅，结束以郑重深刻的思索，同时令品牌形象沉淀在消费者心智中。

从第一期开播就开挂一般风风火火的“屠榜”，可谓“一出生就风华正茂”。共登上微博热搜热榜47个、抖音热榜21个、快手热榜30个、知乎热榜TOP20、夸克/微视/zaker/新浪热榜等全网热搜热榜130+。微博主话题阅读量超50亿，短视频主话题播放量9.5亿，涨粉35万+，百万播放视频53个，短视频征稿话题播放量1亿+。第一期议题为“同事都加班职场新人该不该走”，相关的讨论从节目里的星星之火燎原到网络上的舆论滔天，有对“职场内卷”的争论，也有对“职场性骚扰”的控诉，还有对“职场性别歧视”的怒视。当晚即霸屏6个微博热搜，其中#陈铭建议空姐名牌做到肩膀#登上微博热搜榜首，颇有引爆的趋势。随后几天喜提19个微博热搜，形成了国民级的议程设置。

线上节目意犹未尽，那就额外赠送“番外”的惊喜礼包——养乐多带着这群“歪果仁”搞起了户外团建，体验两天一夜的合宿生活。无剧本的生活化表达，让“非正式”谈判桌上的代表们打开了“正式”的快乐星球。生活中的他们与节目中表现出巨大“反差萌”，平时冷酷毒舌的萨沙竟隐藏着“中华小当家”的厨神属性，做出小酥肉、三杯鸡等地道的中国菜；“霸总”唐小强，一改节目中的企业家气质，呆萌傲娇即刻解除封印……养乐多的沉浸式伴随，也深入到日常消费场景中。两小时车程，养乐多的活力消除旅途的枯燥和困乏；游泳池里欢快的嬉戏之余，它为告急的体力充电，注入能量；悠闲的吧台边，它的酸甜清爽是调酒师解锁神秘莫测的独家法宝。

播出七年，豆瓣平均评分9.0，在脱口秀、辩论类综艺层出不穷又激流迭代的岁月里，从小众狂欢走向大众心欢，这一季的非正火出圈了！本季共登上微博热搜热榜47个、抖音热榜21个、快手热榜30个、知乎热榜TOP20、全网热搜热榜130+。微博主话题阅读量超50亿，短视频主话题播放量9.5亿，涨粉35万+，百万播放视频53个，短视频征稿话题播放量1亿+。养乐多与《非正式会谈》的合作，已经真正意义上实现了赞助商与节目组的破壁融合。粉丝对于节目的好感，随之转化成对养乐多的好感，粉丝对节目价值观的认同，也内化成对养乐多品牌内涵的认同。节目舞美的不断优化、嘉宾的不断提质、选题的不断精进、品质的不断升级，得益于冠名商养乐多的鼎力支持。